Popularność Google PLA wśród sprzedawców jest coraz większa,

konkurencyjność na niektóre produkty przypomina walkę o najlepsze pozycje w AdWords. Z tego powodu wielu właścicieli sklepów internetowych decyduje się na wykorzystanie w swoich kampaniach zasad SEO pozwalających na wybicie konkretnych towarów na wyższe miejsca w wynikach wyszukiwania.

Warto poznać siedem ciekawych sposobów, dzięki którym będziemy w stanie poprawić widoczność naszej oferty dla potencjalnych konsumentów.

1. Przy dużej ilości produktów wykorzystaj format XML

Plik product feed dostarczany jest do Zakupów Google w dwóch możliwych rozszerzeniach: csv i xml. O ile product feed z rozszerzeniem csv jest wystarczający przy niewielkiej liczbie produktów i stałych ich cenach, w wypadku bardziej skomplikowanej oferty znacznie lepszym rozwiązaniem jest skorzystanie z możliwości oferowanych przez pliki xml. To rozszerzenie zapewnia znacznie wyższą dynamikę modyfikowania danych, co w przypadku listy np. kilkudziesięciu, kilkuset produktów jest sporym ułatwieniem pozwalając szybciej zareagować na jakiekolwiek błędy utrudniające pozycjonowanie.

2. Zbieraj opinie klientów

Jednym z lepszych sposobów na poprawienie pozycji wyświetlanych produktów w Google PLA jest sprzężenie ich z opiniami klientów. W tej kwestii warto podłączyć pod sklep jeden z popularnych systemów oceniania (m.in. TrustPilot, BizRate, ViewPoints, RateItAll i wiele innych), lub zintegrować Google PLA z posiadanym już rozwiązaniem. Odpowiednie oznaczenie pojawi się przy naszych produktach, jeśli zgromadzimy min. 30 recenzji i ocena w skali od 1 do 5 punktów osiągnie co najmniej 3,5.

3. Dopracuj zdjęcia produktów

Zdjęcie sprzedaje produkt. Powtarzaliśmy to wielokrotnie i będziemy powtarzać cały czas. Odpowiednia fotografia (dobrze widoczny produkt na białym tle) to podstawa w wykorzystaniu Zakupów Google jako sprawnego narzędzia promocyjnego. Powinna mieć (dla większości kategorii) rozmiar min. 250 x 250 pikseli, choć zaleca się wykorzystanie zdjęć 800 x 800 pikseli.

4. Dopracuj stronę produktu

Dopracowana strona produktu jest prosta – pozbawiona nadmiernej ilości elementów graficznych, lub przycisków odciągających wzrok od tego, który umożliwia dodanie towaru do koszyka. Dlatego w celu zagwarantowania swoim klientom wygodnego korzystania z Twojego sklepu, należy skupić się nie tylko na przygotowaniu odpowiedniego product feeda, ale również na niezbędnych poprawkach samego sklepu. Umożliwiając klientom trafiającym wprost z wyszukiwarki na komfortowe, bezproblemowe i szybkie zakupy.

5. Popraw tytuły i opisy produktów

Wiadomo, że aby produkt wyświetlał się w wynikach, zarówno jego tytuł, jak i opis muszą posiadać frazy kluczowe wpisywane przez internautów w polu wyszukiwania. Dlatego warto postawić na proste i sprawdzone rozwiązania: tytuły zawierające, w zależności od rodzaju produktu, markę, model, typ produktu, czy też wyróżniające go cechy, jak kolor, wielkość, albo materiał. W opisie znaleźć powinny się frazy z tzw. długiego ogona, bardziej szczegółowo rozwijające wszystkie cechy oraz funkcje.

6. Dodaj wykluczające słowa kluczowe

O ile w poprzednim punkcie położyliśmy nacisk na dobór takich słów, aby nasze produkty pojawiały się w wynikach wyszukiwania, tutaj mamy zamiar udzielić rady dotyczącej zupełnie przeciwstawnego działania.

Wykluczające słowa kluczowe – bo o nich właśnie mowa – to specjalny mechanizm stosowany w systemie AdWords. Polega na sporządzeniu dla każdego z oferowanych produktów listy słów i fraz wykluczających go z wyników wyszukiwania. Jest to doskonałe rozwiązanie dla sklepów, które chcą jeszcze lepiej stargetować swoją ofertę. Umożliwia np. sprzedawcom filmów na płytach BluRay wykluczenie ich produktów z wyników osób, które szukają danej pozycji na płycie DVD. Jest to również dobry sposób na wprowadzenie oszczędności dzięki zminimalizowaniu szansy, że płatne kliknięcie przyciągnie klienta zupełnie niezainteresowanego naszym produktem.

7. Korzystaj z Google Analytics

Jeśli jeszcze tego nie zrobiliśmy, teraz jest najlepsza pora na podpięcie sklepu pod Google Analytics. Narzędzie dostępne jest zupełnie za darmo i umożliwia podglądanie zaawansowanych statystyk dotyczących sprzedaży, czy popularności strony. Umożliwia śledzenie wielu aspektów działania stron internetowych, od ilości wejść na stronę i źródeł owych wejść, po tak szczegółowe dane jak śledzenie konwersji dla określonych wcześniej przez nas czynników.

Dzięki statystykom jesteśmy w stanie na bieżąco śledzić jakość naszej oferty i sprawnie reagować tam, gdzie wydaje się ona niedostatecznie wysoka.

Czy warto wykorzystywać zasady SEO w Zakupach Google?

Odpowiednie opisanie produktów w Google PLA to jeden z czynników wpływających na wzrost sprzedaży. Odpowiednie umiejscowienie naszej oferty, wraz z ciekawym jej wyróżnieniem (np. poprzez widoczny system ocen wspomniany w punkcie pozwalają na zwiększenie prawdopodobieństwa finalizacji sprzedaży. Z tego powodu warto stosować podstawowe zasady SEO w strategii promocyjnej sklepu.