Chcesz kupić fajny soundbar, albo idealny dla Twoich potrzeb rower musisz poświęcić czas na to, by dokładnie opisać swoje oczekiwania sprzedawcy względem poszukiwanego produktu.

Tak, w skrócie, wyglądają zakupy offline.

W gruncie rzeczy to nie takie złe, ale dzisiaj coraz mocniej Klientów wspomagają w zakupach inteligentne algorytmy. To dzięki nim wyświetlane reklamy, oferują produkt najbardziej zbliżony do tego, czego od produktu oczekuje klient.

Dynamiczne reklamy produktów na Facebooku zrewolucjonizowały sposób, w jaki kampanie remarketingowe realizowane są w Internecie. Wyprzedzają one inne platformy retargetingowe, uzyskując lepsze wyniki i wyższe współczynniki konwersji. Każdy e-sklep poprzez Facebook Ads automatycznie wygeneruje reklamy na podstawie katalogów produktów i wyświetli konkretne kreacje reklamowe na podstawie działań użytkowników, takich jak wyświetlenia, „lajki”, udostępnienia, komentarze.

Poza korzyściami wynikającymi z automatyzacji kampanii i inteligentnego kierowania reklam, Facebook Ads umożliwia e-sklepom budować silniejszą świadomość marki, wykorzystując grupy podobnych odbiorców (lookalike), aby znaleźć więcej osób mniej lub bardziej zainteresowanych ich produktami.

Aby w pełni wykorzystać dzisiaj potencjał Twojej firmy, warto czerpać całymi garściami z tego co oferuje Facebook. Poznaj każdy krok oraz możliwości tego medium społecznościowego.

Poznaj wyzwania jakim trzeba sprostać podczas przygody z dynamicznymi reklamami produktów na Facebooku:

By móc skonfigurować dynamiczną reklamę produktu na Facebooku, najpierw musisz ustawić następujące opcje:

  • Facebook Business Manager – zarejestruj konto Facebook Business Manager, które utworzysz bezpłatnie. Jako administrator biznesowy możesz zarządzać wszystkimi użytkownikami, kontami reklamowymi i stronami w jednym miejscu. Możesz także kontrolować informacje, do których dostęp mają tylko Twoi pracownicy.
    Aby utworzyć konto, wejdź na Facebook Business i przejdź dwustopniowy proces. Skorzystaj z osobistego konta na Facebooku, potwierdź swoją tożsamość i konto reklamowe. Następnie przejdź do Managera Reklam.
  • utwórz katalog produktów i product feed – po zarejestrowaniu i zweryfikowaniu konta musisz utworzyć nowy katalog, który będzie dotyczył danej marki i zbioru produktów w jej obrębie. W jednym z etapów będziesz mógł dodać plik produktowy w formacie CSV ze wszystkimi produktami z Twojej oferty. W pliku muszą znaleźć się kolumny z identyfikatorem produktu, tytułem, linkiem do produktu, linkiem do zdjęcia opisem, kategorią produktu oraz kilka innych wymaganych atrybutów. Plik, w zależności od rozmiaru, będzie przetwarzany od kilku minut do godziny.
  • uzyskaj Pixel konwersji na Facebooku – by móc wyświetlać dynamiczne reklamy produktów osobom, które odwiedzały Twój sklep, musisz skonfigurować Piksel konwersji w nagłówku swojej strony. W tym celu rozwiń menu i wybierz zakładkę piksele. Następnie przejdź krótki proces konfiguracji, skopiuj kod piksela i zacznij dodawać go do wszystkich stron Twojej witryny.

Ustaw dynamiczną reklamę na Facebook`u

Dynamiczne reklamy produktów są bardzo podobne do innych reklam na Facebooku, które pojawiają się w wiadomościach lub w prawej kolumnie strony na Facebooku. Różnica polega na tym, że zamiast pojedynczo tworzyć reklamy dla każdego z produktów z katalogu, dynamiczne reklamy na Facebooku korzystają z kreatywnego szablonu reklam dla wszystkich obrazów i szczegółów produktu pochodzących z pliku danych o produktach, co pomaga w skalowaniu wymagań dotyczących tworzenia reklam.

Aby utworzyć szablon dynamicznych reklam, przejdź do Power Editora i kliknij przycisk „Utwórz kampanię”. Wprowadź nazwę kampanii i jako cel wybierz „Sprzedaż katalogu produktów”. Następnie utwórz zestaw reklam. Podaj nazwę zestawu i kliknij „utwórz”. W zestawie reklam musisz utworzyć zestaw produktów. Możesz reklamować wszystkie produkty z katalogu lub wybrać te, których promocja Cię interesuje. W tym celu wykorzystaj filtry.

Gdy skończysz wszystko konfigurować, ponownie naciśnij „utwórz”. Następny etap konfiguracji to wybór grupy odbiorców oraz miejsce, w którym reklama ma się pojawiać. Tutaj zaczyna się prawdziwa zabawa. Masz bardzo duże możliwości jeśli chodzi o konfigurację. Dokładnie określ swój cel by jak najtrafniej kierować swoją ofertę.

Jak tylko zakończysz konfigurację możesz przejść do stworzenia szablonu reklamy. Facebook udostępnia dwa formaty reklam – z jednym produktem lub wieloma produktami. Niezależnie co wybierzesz musisz poświęcić chwilę na copywriting. Opisz akcję, zachęć do działania odbiorców. Używaj zwykłego tekstu z uwzględnieniem słów kluczowych, ponieważ zostaną one pobrane z przesłanego katalogu produktów.

Bardzo istotną kwestią jest śledzenie konwersji reklam na komputerach i urządzeniach mobilnych. By mieć szansę i móc stwierdzić, które z nich są bardziej, a które mniej skuteczne. Pamiętaj, by wybrać opcję „Śledź wszystkie konwersje z mojego piksela niestandardowych odbiorców” w sekcji „Śledzenie konwersji”.

Dynamiczne reklamy produktów zaczną się wyświetlać, gdy tylko użytkownicy zaczną przeglądać produkty, które pasują do ustalonych przez Ciebie reguł.

Automatyczne wyłączanie produktów niedostępnych

Jako narzędzie do remarketingu dynamiczne reklamy produktów na Facebook`u zapewniają wiele korzyści. Ale jedna z nich znacznie się wyróżnia.

Dynamiczne reklamy produktów na Facebooku pomagają w zarządzaniu dostępnością Twoich produktów. Product feed w twoim katalogu produktów może podpowiedzieć Facebookowi, które produkty są nadal w magazynie, a które nie. Korzystając z regularnie przesyłanych plików xml, produkty, których obecnie nie ma w magazynie, nie będą już wyświetlane. Jest to bardzo istotne i pozwala na zwiększanie budżetu na reklamę, dzięki eliminowaniu reklam, które kierują użytkowników do stron produktów, których nie mogą już kupić.

*****

Prowadząc dzisiaj e-sklep wręcz niemożliwe wydaje się budowanie sprzedaży, wizerunku, świadomości marki pomijając Facebook`a. To potężne źródło wiedzy o potencjalnych klientach. Do dziś trudno znaleźć miejsce w sieci, które wiedziałoby tak wiele o swoich użytkownikach bez obaw zostawiających tam bezcenne informacje. Choć konfiguracja konta na FB może wydawać się uciążliwa, to jednak efekt wynagrodzi nakład pracy jaki w to włożymy.