W kategorii Home & Garden można znaleźć niezwykłą wręcz gamę, nawet nie tyle co produktów, ale samych kategorii.

Mamy tu meble ogrodowe, meble technorattanowe, akcesoria na balkon, leżaki ogrodowe, trampoliny, tunele foliowe i wiele, wiele innych kategorii i podkategorii, które mieszczą w sobie niezliczone zastępy produktów.

Tym wszystkim trzeba jakoś zarządzać, by nie pojawił się mityczny chaos, z którego w tym przypadku nie wyłoni się ład. Warto rozpocząć optymalizację produktów od ich nazw. Precyzyjne określenie nazw produktów okazuje się wręcz kluczowe.

By jak najlepiej pozyskiwać wartościowy (czytaj konwertujący) ruch należy przyłożyć się do określenia słów kluczowych adekwatnych dla danego produktu. Powinniśmy się kierować tym, co wpisują w wyszukiwarkę użytkownicy. Jeśli produkt charakteryzuje się czymś wyjątkowym (i poszukiwanym w sieci) koniecznie dodaj tę informację do nazwy. Np. może to być związane ze stylem, który prezentuje (np. styl skandynawski lub retro). Jeśli oferujemy plakaty to niech w nazwie znajdzie się nazwa filmu, który plakat reprezentuje albo nazwa zespołu muzycznego. To na pewno będzie korzystne dla pozyskiwania wyświetleń, ruchu, sprzedaży.

Przyjrzyjmy się zatem konfiguracjom jakie warto stosować w generowaniu nazw dla produktów z kategorii home & garden.

#1

Konfigurowanie nazw dla mebli do wnętrz czy do ogrodu to swoista układanka. W zasadzie nie ma jasno określonych zasad i nie ma też konfiguracji uniwersalnej. Nawet dla jednego typu produktu należy szukać co najmniej kilku różnych zestawień słów kluczowych. W zależności od tego co jest najistotniejsze pod kątem realnych wyszukiwań w sieci. Poniżej pierwsza propozycja ułożenia nazwy. W tym przypadku jest to narożnik.

Marka + zastosowanie + materiał + typ produktu / kolor produktu + Indeks

By nazwa była optymalnie dostosowana warto prześledzić w jaki sposób wyszukiwane są narożniki. Być może okaże się, że tak jak w tym przypadku najistotniejsza będzie marka, bo to po niej użytkownicy wyszukują konkretny narożnik. Następne cechy produkty niech ułożą się w wiele mówiącą nazwę, zawierającą odpowiedzi na podstawowe pytania dotyczące produktu.

#2

Kolejną propozycją wygenerowania nazwy o największym potencjale jest nazwa rozpoczynająca się od typu produktu. W tym przypadku też mamy do czynienia z kanapą. Użytkownicy często szukają w wyszukiwarce kanap z konkretnego materiału. Dlaczego by nie dodać takiej informacji do nazwy? Potem kolor, kolejna informacja o typie produktu i marka. To daje duże możliwości znalezienia właśnie tego produktu w wyszukiwarce.

Typ produktu + jak to jest zrobione + kolor + typ produktu + marka

#3

Jeszcze nieco inna propozycja. Tym razem również od razu wyjaśniamy co to za produkt, ale w następnej kolejności informujemy do jakiego pomieszczenia jest on przeznaczony. Często wpisujemy w wyszukiwarkę rodzaj produktu + pomieszczenie. Następnie idzie marka, kolor i zastosowanie. W tym przypadku już z nazwy użytkownik dowie się, że stół jest składany.

typ produktu + rodzaj pomieszczenia + Marka + kolor + zastosowanie

Możliwości jest bardzo wiele. Ale należy tak układać nazwy by dawały jak największe szanse na odnalezienie produktu w sieci. Weryfikujmy przy tym słowa kluczowe np. w planerze Google. Dokładnie przeanalizujmy jakość nazw i zasięgi poszczególnych słów. Potem wystarczy eksport do pliku i wystartowanie z kampanią.