Dynamika rynku e-commerce charakteryzuje się bardzo dużym tempem.

Co chwila pojawiają się nowe wytyczne, wymagania, precyzyjniejsze narzędzia, aplikacje, uaktualnienia, etc., które każdy e-marketer musi śledzić, testować i wdrażać.

Trudno się więc dziwić, że największy portal społecznościowy na świecie stawia przed e-commerce managerami coraz to nowsze wyzwania. Facebook regularnie poprawia swój silnik, a co za tym idzie pojawiają się kolejne wymagania dotyczące reklam produktowych.

Dowiedz się czym są produktowe reklamy dynamiczne?

Dynamiczne reklamy ściśle powiązane są tzw. marketing automation. Ta forma prowadzenia kampanii pozwala na wyświetlanie reklam dopasowanych do zainteresowań użytkowników. Oznacza to, że algorytm korzysta z informacji jakie internauta pozostawił poruszając się po sieci. W ten sposób udaje się wyświetlać reklamy produktów, które szczególnie mogą zainteresować użytkownika. W prowadzeniu tego rodzaju kampanii jedną z bardziej atrakcyjnych cech jest to, że prowadzona jest ona automatycznie. Wystarczy stworzyć plik produktowy i na nim bazować. Twoje reklamy dotrą do osób, które odwiedziły Twój sklep lub stronę www i znajdą grupę odbiorców, która będzie najbardziej zainteresowana Twoją ofertą

Sprawdź jakie musisz spełnić wymagania?

Opracuj idealny plik produktowy – zautomatyzuj kampanię

Zacznij od stworzenia perfekcyjnego feedu produktowego. Facebook klarownie prezentuje wymagania jakie stawia przed idealnym product feedem. Plik xml powinien zawierać atrybuty:

    • identyfikator – unikatowy numer, dzięki któremu narzędzie zidentyfikuje produkt (m.in. SKU),

    • dostępność – informacja o dostępności produktu, można wybrać kilka statusów:

      • dostępny – artykuł zostanie wysłany natychmiast,

      • niedostępny – brak planów uzupełnienia zapasów,

      • w przedsprzedaży – produkt będzie dostępny w przyszłości,

      • dostępny na zamówienie – produkt zostanie wysłany w ciągu 1-2 tygodni,

    • opis – produkt musi być opisany. Wprawdzie Facebook udostępnia całkiem sporą objętość, warto by opis skupiał się na najważniejszych cechach produktu.

    • warunek – należy także określić stan produktu, który definiować można poprzez wybór odpowiedniego statusu (new, refurbished oraz used),

    • link – adres www, gdzie można produkt dokładniej obejrzeć i dokonać zakupu,

    • tytuł – określa nazwę produktu,

    • link do zdjęcia – reklama musi mieć zdjęcie. Ten link pozwoli na import właściwego obrazu, który powinien mieć współczynnik proporcji 1,91:1. Wówczas obrazy wyświetlane będą w rozdzielczości 1200 x 630 px,

    • numer GTIN, MPN lub brand:

      • GTIN – Global Trade Item Number (GTIN) (Globalny Numer Jednostki Handlowej) może obejmować numer UPC, EAN, JAN lub ISBN,

      • MPN – Unikatowy identyfikator produktu nadany przez producenta.

      • marka – Nazwa marki

        Są to istotne parametry, tym bardziej, że Facebook wymaga tego, by znalazły się w pliku xml,

    • cena – nie należy ukrywać ceny. To wymusza kliknięcie w reklamę i może zaburzyć statystyki. Cenę należy podawać razem z walutą – np.- 14,99 PLN.

Zbieraj szczegółowe statystyki – optymalizuj wyniki dzięki pikselowi

Piksel to nic innego jak niezbyt rozbudowany kod, który umożliwia zbieranie informacji o użytkownikach odwiedzających sklep po kliknięciu w reklamę na Facebooku. Umieszczając piksel na każdej podstronie e-sklepu będziemy mieli możliwość tworzenia szczegółowych statystyk, które umożliwią nam optymalizację kampanii.

Zdefiniuj zasięg i oszczędzaj czas dzięki dynamicznym szablonom

Nie ma potrzeby tworzenia dla każdej reklamy osobnej kreacji graficznej. Facebook umożliwia stworzenie spójnych z wizerunkiem firmy szablonów, które w znacznym stopniu ułatwią i przyspieszą przygotowywanie kolejnych kampanii. Dynamiczne szablony mogą być wyświetlane zarówno jako posty na tzw. wallu, ale równie dobrze można je publikować w pasku bocznym. Tworząc szablon możesz swobodnie optymalizować go pod kątem nośnika na jakim reklama będzie wyświetlana. Oznacza to, że wystarczy jeden szablon do tego, by reklama idealnie dopasowywała się do ekranu tableta, smartfona czy ekranu monitora.

Prowadząc sklep internetowy nie da się omijać najbardziej rozbudowanego portalu, skupiającego największą ilość użytkowników, dostarczającego o nich największej ilości danych oraz umożliwiającego precyzyjne dotarcie do idealnego klienta. Facebook to potężne narzędzie do tego, by prowadzić skuteczne kampanie reklamowe. Aby robić to efektywnie trzeba poświęcić temu czas. Jednak jest to wysiłek jednorazowy. Dynamiczne szablony, pliki xml czy piksele konwersji umożliwiają automatyzację działań, które z czasem będziemy tylko optymalizować, by osiągnąć jak najlepszy rezultat.