Zastanawiasz się jak stworzyć profesjonalne logo dla swojego sklepu?

Przeczytaj wpis i poznaj sekrety dobrego logo.

Trudno wyobrazić sobie, by jakakolwiek marka, niezależnie od zasięgu, nie posiadała logo. Nie ma większego znaczenia to, czy mówimy o wielkiej korporacji, czy też o niewielkiej firmie prowadzonej lokalnie lub o sklepie internetowym. Każda z firm prowadzona w tym czy innym segmencie rynku powinna być łatwa do zidentyfikowania. A drogę do identyfikacji, zauważenia marki otwiera właśnie niepozorne logo.

Wydawałoby się, że logo firmowe to prosta grafika, nieskomplikowany do stworzenia symbol lub krótki napis. To mylne spostrzeżenie. Prostota paradoksalnie stanowi utrudnienie. Zwięzła forma, ograniczona przestrzeń, mocno uszczuplają możliwości. A przecież logo ma prezentować wartości marki, już przy pierwszym kontakcie. Konieczne jest połączenie wielu czynników, płaszczyzn. W logo musi znaleźć się miejsce dla właściwych komunikatu, skojarzeń, wartości. Wszystko ma być sprawnie połączone.

Choć technika, znajomość obecnie panujących trendów, artyzm są ważne, nie można zapomnieć, że te muszą korespondować ze sztuką marketingu, prawa czy psychologii. Zobaczmy więc jak zaprojektować logo sklepu internetowego. Czy to rzeczywiście jest takie skomplikowane i czy musi drogo kosztować.

Spójrz na logo jak na narzędzie

Emocje podczas tworzenia własnego logo nie będą dobrym doradcą. Wprawdzie tworzenie logo przeważnie jest wynikiem otwierania nowej działalności, własnej firmy to jednak spróbujmy zachować zimną krew. Potraktujmy logo jako narzędzie, które ma służyć konkretnym celom, ma budować wizerunek marki, zaufanie, ogólnie mówiąc ma pracować na jej korzyść. Da się to zrobić. Bądźmy skoncentrowani i rzeczowo oceńmy wartości firmy. To zdecydowanie ułatwi rozpoczęcie prac nad własnym logo.

Nie możemy też zapominać o tym, że skoro logo jest narzędziem to pełni jakąś konkretną rolę. Przede wszystkim powinno prowadzić do realizacji celów wizerunkowych. Musimy precyzyjnie określić zadania, jakie ma spełniać znak graficzny reprezentujący naszą firmę. Czy zależy nam na tym, by wywoływało konkretne skojarzenia, czy może ważniejsze jest to, by odbiorcy od razu zapamiętywali logo jako prezentujące konkretną wartość. Jeśli już będziemy znali odpowiedź na te pytania możemy przechodzić do kolejnych etapów tworzenia logo – wybór kolorów, kształtów czy typografii.

Narzędzie w postaci logo będzie tym skuteczniejsze im precyzyjniej określimy jej osobowość. To akurat nie musi być takie trudne. Sklepy internetowe oferują produkty z konkretnej branży i oferta tego czy innego sklepu wprost przekłada się na wspomnianą osobowość. To oznacza, że sklep z militariami czy z artykułami outdoorowymi może pójść w nieco bardziej odważną stronę. Zupełnie inaczej będzie ze sklepami oferującymi akcesoria dla dzieci lub produkty spożywcze. W każdym z tych przykładów czynnikiem determinującym charakter logo jest grupa docelowa, charakterystyka produktów.

Logo nie jest tworzone dla właścicieli marki

Do dziś zdarza się jeszcze, że loga marek projektowane są pod gust i upodobania właścicieli firm. A to przecież nie dla nich takie logo jest tworzone. Nie trzeba przekonywać przekonanego o jakości czy wartościach danej firmy. Logo przede wszystkim ma trafiać bezpośrednio do odbiorców, grupy docelowej. Zatem jeśli uwielbiamy kolor różowy, to jednak nie wprowadzajmy go na siłę do logo, które ma reprezentować sklep oferujący modę męską.

Przechodząc do konkretów… Ostateczny projekt logo musi wynikać z:

  • danych demograficznych, takich jak wiek, płeć, wykształcenie, poziom dochodów,
  • upodobań – co lubią odbiorcy, czym się interesują, jakie wartości są dla nich istotne,
  • styl życia – hobby, jak spędzają czas, ale też w jakim momencie życia się znajdują, czy np. mają małe dzieci.

Zatem widzimy, że ocena logo nie może tylko i wyłącznie sprowadzać się do tego, czy jest ono ładne czy brzydkie. Choć to istotne, ale powinno być ono wykonane profesjonalnie. Co to oznacza? To znaczy, że ma być estetyczne, wykonane w myśl obecnych trendów ale też obejmujące w swoim projekcie wszelkie pozostałe składowe, czyli wymienione wyżej dane demograficzne czy upodobania. Musi też być czytelne, powinno być unikatowe i pasujące do stylu komunikacji marki.

Nie pomiń przeanalizowania konkurencji

Tworzenie własnego logo i cały związany z tym proces nie może pominąć przeanalizowania sklepów internetowych, które oferują podobne produkty. Do dziś funkcjonuje i ma odzwierciedlenie w rzeczywistości stwierdzenie pochodzące od tytułu książki Jacka Trouta – „Wyróżniaj się albo zgiń”. Może to i banał, ale czy chcemy czy nie nasze życie, składa się z takich banałów. Zatem, by mieć szansę na to by się wyróżnić musimy się zapoznać z działaniami prowadzonymi przez konkurencję.

Nie możemy w żadnym wypadku, tworząc logo firmowe sklepu, pominąć dokładnego przestudiowania konkurencyjnych podmiotów. Dobrą praktyką jest zebranie możliwie jak największej ilości znaków graficznych konkurencji i zestawienia ich w jednym pliku. Logo obok logo. W ten sposób uda się nam wyciągnąć konkretne wnioski, które potem wykorzystamy w tworzeniu własnego logo. Na co zwrócić uwagę? Czy zauważalne są jakieś schematy, czy przeważa jakiś kolor, czy całą branżę definiuje jakiś znak, etc. W ten sposób uda się stworzyć unikatowy projekt.

Dlaczego by się nie zainspirować?

By móc się zainspiować przestudiujmy loga firm z naszego segmentu, ale np. funkcjonujących na innych, zagranicznych rynkach. Jasne jest jednak to, że nie możemy kopiować pomysłów, a jedynie zwrócić uwagę na sam styl, co w tych logach się pojawia (może jakiś szczególny symbol, oryginalna czcionka, etc.).

Inspiracji można też szukać na stronach, które umożliwiają zaprojektowanie własnego loga online. Na takich platformach jak Canva, Logopond czy Logomoose mamy do wglądu gotowe, profesjonalnie zrealizowane projekty.

Inspiracje, które znajdziemy w sieci są bardzo cenne i mogą bezpośrednio przełożyć się finalny efekt w postaci świetnego logo. By te wszystkie pomysły, spostrzeżenia, sugestie nie zginęły warto je gromadzić. Doskonałym narzędziem, które pozwala je zbierać jest tzw. moodboard – swego rodzaju prezentacja, kolaż, tablica, która może się składać z obrazów, tekstu, próbek różnych grafik. Taka tablica inspiracji ma służyć ukierunkowaniu pomysłu, wizualnego zilustrowania stylu, do którego dążymy.

Mając już informacje o danych demograficznych, zainteresowaniach, stylu życia, znając konkurencję i mając przed sobą moodboard możemy przejść do szkicowania. O wiele szybciej narysujemy kilka kresek na papierze niż w programie komputerowym. To zwyczajniej prostsze, a pomysły szybciej przelejemy na papier niż na monitor.

Przypomnij sobie logo Mercedesa, Pepsi, Apple`a, Nike. Widzisz je od razu, błyskawicznie. Dlaczego? Bo są proste, niczym nieprzeładowane. Logo to symbol, który wraz ze stopniem skomplikowania będzie tracił na sile, stanie się mniej czytelny, tym samym trudniejszy do zapamiętania.

Prostota jest więc istotna, ale powinna łączyć się z uniwersalnością. To oznacza, że logo musi być tak zaprojektowane, by mogło być wykorzystane na każdym nośniku. Być może na początku będzie się znajdować wyłącznie na stronie sklepu internetowego, ale z czasem będzie promować markę np. na ekologicznych torbach, ale także w innych kanałach promocji.

Wspomniana prostota powinna też prowadzić do tego, że logo będzie ponadczasowym znakiem graficznym. Wprawdzie trendy i mody mają wpływ na projektowanie graficzne, to jednak starajmy się zbytnio im nie ulegać. Niektóre trendy pojawiają się nagle, zyskują dużą popularność i tym samym przeładowują rynek. W rezultacie tak szybko jak się pojawiły, tak szybko zniknęły. Zauważmy, że te najbardziej rozpoznawalne marki nie zmieniają loga nawet przez dekady, a jeśli już są to zmiany kosmetyczne.

Postaraj się uciec od szablonowości

Możemy z pewnością założyć, że każdego dnia do życia zostaje powołanych setki, a może i tysiące nowych marek. Jak w tym wszystkim znaleźć coś unikatowego, coś co będzie nierozerwalne ze sklepem internetowym oraz autentyczne. Przede wszystkim, jak już wiemy, całe skupienie skierujmy w stronę swojej branży i odbiorców sklepu. To o ich uwagę zabiegamy. Chcemy się wyróżnić by właśnie w ich świadomości zaistnieć na dłużej. Nie powielajmy więc schematów, omijajmy je i nie kopiujmy, bo tak szybciej i łatwiej. Poświęćmy trochę więcej czasu na poszukanie odpowiedniej symboliki, metafor lub typografii. Jeśli zdecydujemy się na użycie utartych wzorców niczym się nie wyróżnimy, zlejemy się z innymi markami poruszającymi się w tej branży, stracimy indywidualny charakter, etc.

Warto też poszukać ukrytych możliwości jakie tkwią w znakach. Dwuznaczność jest cenna, bo zaskakuje, jest błyskotliwa i niebanalna. Absolutnie klasycznym przykładem jest FedEx, który w swojej typografii sprytnie ukrył strzałkę symbolizującą drogę do celu, szybkość działania. Udało się w ten sposób stworzyć efekt WOW, logo ukryte w logo. To angażuje odbiorców i inteligentnie zachęca ich do zostania fanem marki.

Logo firmowe nie musi być symbolem

Logo firmowe bardzo często kojarzy się ze znakiem graficznym. Jednak nie jest regułą to, że logo równa się szmbol. Logo może być równie dobrze wykonane w oparciu o typografię, wówczas mamy do czynienia z logotypem. Takie marki jak Coca-Cola, IBM, Samsung czy Braun nie mają w swoim logo symboli. Ich znak firmowy składa się wyłącznie z typografii.

Możemy też zestawić ze sobą symbol (sygnet) z typografią. Takie praktyki są również często spotykane. Jednak jeśli rozważamy takie rozwiązanie musimy koniecznie dobrze dobrać symbol do czcionki. To musi współgrać, w innym wypadku logo nie będzie spełniać swojej roli. Nie zapominajmy o tym, że czcionki mają swój styl, mogą prezentować wiele różnych cech. Inne wrażenie i inaczej odbierany jest font postawiony kursywą, inaczej oddziałowuje na nas czcionka pogrubiona jeszcze inaczej taka, która jest stylizowana.

Logo firmowe to jedynie element większej całości

Nie zapominajmy o tym, że na całą markę składa się znacznie więcej elementów niż logo firmowe. Sklep online musi zabiegać o uwagę potencjalnych klientów poprzez budowanie wizerunku eksperta, korzystając przy tym z całego spektrum zjawiska marketingowego jakim jest content marketing. Musi zwiększać swoje zasięgi realizując kampanie online w takich kanałach jak Google Ads, sieci afiliacyjne, marketplace`y, porównywarki. W tym celu nie może pomijać pracy nad doskonale wyeksponowaną ofertą, w czym pomaga nieustanna optymalizacja product feedu. E-sklep powinien zabiegać o uwagę influencerów, którzy staną się ambasadorami marki, promując ją w sieci na swoich blogach, vlogach czy kanałach youtube. Olbrzymie znaczenie dla promocji marki ma pozycjonowanie. Tych składowych jest wiele. Logo jest jednak często elementem pierwszego kontaktu. Stąd jego znaczenie jest ogromne. To od niego często zaczyna się komunikacja marki z odbiorcami. Dlatego tak ważne jest to, by było ono wykonane profesjonalnie a w dokumentach firmy znalazła się obok faktur i umów także księga znaku, dzięki której zredukujemy do minimum ryzyko pojawienia się błędu jeśli logo będzie używane przez współpracujące ze sklepem osoby.

Co powinno znajdować się w księdze znaku

Sama księga znaku to nic innego jak zbiór zasad, które obowiązują przy korzystaniu ze znaku graficznego. Innymi słowy księga znaku to sposób na standaryzację zbiory elementów graficznych, które są niezbędne w procesie budowania marki.

Jakie elementy składają się na dokument:

  • minimalny rozmiar znaku,
  • odmiany logo – jeśli takie występują, czyli np. wersja pionowa, pozioma czy z innym tłem,
  • bezpieczny obszar – czyli zachowanie koniecznego marginesu wokół logo,
  • typografię wykorzystywaną przez logo,
  • kolorystykę, która wykorzystana jest w logo,
  • modyfikacje, które są dopuszczalne, ale też te niedopuszalne,
  • wszelkiego rodzaju tła, na których można zamieszczać logo,
  • budowę i konstrukcję znaku.

Logo sklepu powinno być dostępne w różnych formatach

Logo sklepu internetowego ma go promować w różnych kanałach. W zależności od tego czy jest to Facebook, zewnętrzny blog, marketplace czy porównywarka cenowa możliwe, że będą postawione różne wymogi jeśli chodzi o format pliku. Dlatego powinniśmy mieć dostępne logo firmowe w różnych formatach, zarówno w rastrowym, jak i wektorowym. Choć to drugie jest wykorzystywane przede wszystkim do druku, to jednak pamiętajmy że z czasem możemy zdecydować się na promocję sklepu poprzez np. ulotki lub kupony rabatowe, które dodawane będą do przesyłek.

Jakie są najpopularniejsze formaty? W formacie wektorowym będą to przede wszystkim takie rozszerzenia jak .ai, .eps, .svg czy .cdr, natomiast w formacie rastrowym .jpg, .png czy .gif.

Ile kosztuje logo dla sklepu internetowego?

Kwestia ceny nie jest tak oczywista jakby się wydawało. Mamy w tej materii bardzo wiele możliwości. Najprościej byłoby zwrócić się do profesjonalnej agencji, która od początku do końca przeprowadzi nas przez cały proces. Zadba o zbadanie rynku, jego analizę, zaproponuje rozwiązania i zrealizuje projekt. Takie rozwiązanie ma oczywiście swoją cenę, ale niesie też pewne dodatkowe korzyści. Samo projektowanie loga to jedno, ale w cenie kilku tysięcy złotych mamy także kompleksowe działania brandingowe, czyli proces budowania marki. Tutaj razem z projektem otrzymujemy badania konsumenckie, konsultacje społeczne czy opracowanie strategii marketingowej.

Na rynku można oczywiście znaleźć oferty tańsze, już od kilkudziesięciu złotych. Istotne jest to byśmy sami uczciwie zdecydowali co chcemy osiągnąć. Oczywiście istotny jest budżet, którym dysponujemy. I ten też należy wziąć pod uwagę podczas wyboru tej czy innej drogi prowadzącej do stworzenia idealnego loga firmowego.

W sieci dostępne są także generatory loga. Wystarczy wpisać nazwę firmy i natychmiast otrzymujemy dziesiątki różnego rodzaju propozycji graficznych. Jest to rozwiązanie proste i dające dostęp do błyskawicznie wygenerowanego loga. Tylko należy pamiętać, że będzie to logo powtarzalne, oparte często o bardzo sztampowe i nieunikatowe rozwiązania graficzne.

Zatem jak zrobić logo firmy? Ścieżek jest wiele. Możemy spróbować własnych sił, ale równie dobrze możemy zdecydować się na pomoc agencji marketingowej. Jest także opcja leżąca gdzieś pomiędzy, czyli zatrudnienie freelancera. To na co się zdecydujemy niech wynika z rozsądnej decyzji z uwagą na to jaki mamy budżet.