To w meandrach informacji pozostawianych w internecie systemy reklamowe poszukują precyzyjnych danych, z których wyciągają precyzyjne wnioski.

Nowoczesna reklama dynamiczna musi wyciągać dane z Big Data. Dane po przetworzeniu umożliwiają wyświetlić na ekranach użytkowników spersonalizowaną reklamę.

W jaki sposób Big Data może wpłynąć na rozwój sklepu internetowego?

W pewnym sensie składa się ona na wirtualnego sprzedawcę. To znaczy, że jeśli umiejętnie czerpiemy dane z Biga Data dowiemy się, że użytkownik poszukuje dywanu z długim włosiem, nowych crocsów w zielonym kolorze czy biurka w stylu skandynawskim. Samo posiadanie tych informacji to za mało, trzeba wiedzieć jak je wykorzystać. Pliki cookies pozostawiające ślad po wirtualnych podróżach użytkowników stanowią niezwykle cenne źródło wiedzy. Dzięki Big Data możemy przesiać to co nieistotne z perspektywy naszego biznesu a wykorzystać to co przyniesie nam benefity.

Big Data pomoże nam w personalizacji reklam w sieci, w prowadzeniu kampanii remarketingowych, czy też pozwoli wykorzystać stworzony profil zachowań klienta idealnego. Tzw. clone-modeling polega na tym, że opracowany profil idealnego klienta zostanie sklonowany dzięki wykorzystaniu analityki Big Data, która pozwoli wyszukać użytkowników najlepiej odpowiadających profilowi. W rezultacie kreacja reklamowa wyświetli się tym, którzy wykazują największy potencjał do zakupu naszego produktu.

Dlaczego Big Data to tak potężne narzędzie?

W obecnych czasach tradycyjne promowanie produktu będzie działaniem mało skutecznym. Mając możliwość skorzystania z olbrzymich zasobów Google przetwarzanych codziennie w petabajtach, preferencji użytkowników Facebooka, którzy chętnie klikają „lubię to”, udostępniają linki, pozostawiają fotografie, setek godzin filmów pozostawianych co kilka minut na YouTubie czy tweetów idących w miliony na dzień nie sposób z tego nie skorzystać.

Big Data walczy na wielu frontach

Niezależnie jak wiele kampanii prowadzimy w ramach prowadzonego sklepu internetowego, na pewno część z nich oparta jest na czerpaniu informacji z Big Data. Wspomniane już remarketing, reklama dynamiczna w sieci czy też mailing, kampanie RTB, AdWords oraz Google Shopping są ściśle powiązane z masową pamięcią. To dzięki niej można skutecznie zaplanować reklamę behawiarolną, prezentować każdemu użytkownikowi inny produkt z oferty naszego sklepu, taki którego właśnie poszukuje. Systemy też zdecydują czy czasem nie będzie lepiej reklamy nie wyświetlać. Ocenią szansę powodzenia i możliwości konwersji. Dzisiaj bez Big Data nie ma już możliwości skutecznego konkurowania, wykorzystując największe źródło wiedzy o potencjalnych klientach możemy doskonale dopasować przekaz tak, by był zauważony przez użytkowników.

Wszystkie wspomniane zalety danych w większości przypadków będą możliwe do wykorzystania w połączeniu z plikiem produktowym, to jeszcze jeden przykład jak ważny jest on w dzisiejszym świecie reklamowym.