Porównywarki cenowe to serwisy, bez których wielu z nas nie wyobraża sobie zakupów w Internecie. Także właścicielom e-sklepów trudno byłoby bez nich funkcjonować. Porównywarki znacząco ułatwiają im dotarcie do klienta i zwiększają rozpoznawalność brandu. Jednak wciąż nie wszyscy internetowi przedsiębiorcy korzystają z tej możliwości. Dlaczego warto z niej skorzystać? Od czego zacząć kampanię w porównywarce? Który serwis wybrać? Odpowiedzi na wszystkie te pytania znajdziesz w artykule poniżej – przedstawiamy również ranking z wybranymi polskimi porównywarkami.

Czym są porównywarki cenowe? Dlaczego cieszą się taką popularnością?

Porównywarki cenowe, jak sama nazwa wskazuje, pozwalają porównać w jednym miejscu oferty różnych sklepów internetowych. Produkty można sortować pod np. kątem:

  • Ceny (zazwyczaj kluczowe kryterium).
  • Dostępności.
  • Nazwy producenta.
  • Liczby pozytywnych opinii.

Gdy znajdziemy produkt odpowiadający naszym potrzebom, porównywarka najpewniej skieruje nas do sklepu, z którego pochodzi oferta. Tam możemy dokonać zakupu i wystawić ocenę zarówno produktowi, jak i porównywarce. W niektórych platformach (np. Ceneo) istnieje również możliwość zakupu bezpośrednio w porównywarce.

Porównywarki znacząco skracają więc czas, jaki poświęcamy na zakupy w internecie. Zamiast przeglądać oferty setek sklepów internetowych, wystarczy odwiedzić jedną witrynę i tam przy pomocy odpowiednich filtrów wybrać produkt, który odpowiada naszym oczekiwaniom i na który możemy sobie pozwolić. To bardzo praktyczne rozwiązanie, więc nie ma nic dziwnego w tym, że korzysta z niego coraz więcej użytkowników internetu.

Jak działają porównywarki cenowe?

Porównywarki cenowe nie działają tak jak wyszukiwarka Google, która skanuje i indeksuje wszystkie treści publikowane w internecie. Aby nasz produkt pojawił się w porównywarce, trzeba go tam dodać. Samo dodanie produktu nic nie kosztuje, porównywarka będzie nas jednak rozliczać za kliknięcia w poszczególne linki. Może to być np. 30 groszy za kliknięcie w link przekierowujący użytkownika do strony sklepu. Stawki różnią się jednak w zależności od tego, na jaką porównywarkę padnie wybór.

Czy dodawanie produktów do porównywarek ma zatem sens? Jak najbardziej, trzeba jednak zadbać o optymalizację kampanii, aby nie płacić za zbędne kliknięcia. Potrzebny będzie nam również starannie zoptymalizowany feed produktowy zawierający informacje o wszystkich produktach, które chcemy promować w porównywarce. Wymagania odnośnie do feedów produktowych różnią się w zależności od platformy, dlatego w kolejnych akapitach przyjrzymy się osobno tym najpopularniejszym porównywarkom internetowym.

Polskie porównywarki cenowe – ranking 5 najpopularniejszych serwisów

 

  1. Ceneo.pl – 18 000 e-sklepów

 

Ceneo to obecnie najpopularniejsza porównywarka w Polsce. W związku z tym plik produktowy niezbędny do rozpoczęcia kampanii w tym serwisie można wygenerować automatycznie w większości platform sklepowych – wystarczy wcześniej zainstalować odpowiednią aplikację, wybrać produkty, które mają się znaleźć w pliku i zmapować wymagane atrybuty. Tak przygotowany feed można wgrać do porównywarki. Nie spoczywajmy jednak po tym na laurach. Jeśli kampania ma być efektywna, feed trzeba regularnie optymalizować i aktualizować.

Ceneo rozlicza swoich partnerów w systemie CPC. Jeśli ponadto zdecydujemy się skorzystać z opcji sprzedaży bezpośrednio w witrynie, konieczna będzie zapłata prowizji.

 

  1. Okazje.info – 2500 e-sklepów

 

Okazje.info to jedna z czołowych polskich porównywarek cenowych. Klienci odwiedzają ją nie tylko po to, aby porównać ceny, ale także, żeby skorzystać z różnych kuponów rabatowych lub sprawdzić opinie o produkcie.

Do integracji również niezbędny jest plik XML. Najlepiej, aby był to plik w formacie Okazje.info. Co prawda porównywarka obsługuje też inne formaty, jednak idąc na łatwiznę, możemy zmniejszyć efektywność kampanii. Lepiej będzie zatem przygotować plik w osobnym formacie, koncentrując się na atrybutach ważnych z perspektywy Okazje.info.

 

  1. Nokaut.pl – 1800 e-sklepów

 

Nokaut również nie pobiera od swoich partnerów opłat wstępnych i abonamentów. Zamiast tego rozlicza się ze sklepami w oparciu o kliknięcia.

Aby zaistnieć w tej porównywarce należy wgrać do niej plik XML w formacie Nokaut, Ceneo lub Google Shopping. Informacje na temat produktów są aktualizowane dwa razy w ciągu doby – system zaciąga je z pliku produktowego, dlatego warto zadbać o to, aby był on zawsze aktualny.

Na pozycję produktu wpływa stawka CPC – dokładnie tak jak w Ceneo. Natomiast sklep będzie wyświetlał się wyżej, jeśli będzie popularny wśród użytkowników – częściej klikane oferty pokazywane są zwykle na górze rankingu. Poza tym liczą się jakość zdjęć i opisów oraz liczba udostępnianych cech produktu. Im bardziej szczegółowe informacje, tym lepiej.

 

  1. Homebook.pl – 450 e-sklepów

 

Homebook to nieco mniej popularna porównywarka, jednak gromadzi ona produkty wyłącznie z kategorii „Dom i ogród”, i w tej branży jest zdecydowanym liderem.

Współpraca z Homebook także oparta jest na modelu CPC. Do integracji sklepu z serwisem niezbędny jest plik XML. Tworząc go, warto skupić się na określonych atrybutach, takich jak kolor produktu, ważnych z perspektywy branży wnętrzarskiej.

 

  1. Domodi.pl – 450 e-sklepów

 

Domodi.pl to platforma modowa należąca do grupy Domodi, która jest także właścicielem porównywarki Homebook. Porównamy w niej ceny odzieży, obuwia i akcesoriów z ponad 450 sklepów. Domodi akceptuje pliki XML w formacie Nokaut, Ceneo czy Okazje.

 

Którą porównywarkę wybrać?

Wiele zależy od branży, którą reprezentujemy. Przed rozpoczęciem kampanii warto sprawdzić, kto dokładnie odwiedza każdą z porównywarek, aby upewnić się, że dotrzemy dzięki niej do naszej grupy docelowej.

Jeśli budżet nam na to pozwala, nie musimy też ograniczać się do jednej porównywarki – jeśli przykładowo prowadzisz sklep z ubraniami, możesz zintegrować swoją ofertę zarówno z Domodi, jak i Ceneo. Doświadczenia wielu firm pokazują, że to dobra strategia. Obecność w wielu porównywarkach zwiększa rozpoznawalność brandu i pozwala dotrzeć do większej liczby klientów.

Zarządzanie tyloma kampaniami może być jednak trudne i czasochłonne, dlatego jeśli planujesz działania w więcej niż jednej porównywarce, polecamy Ci zapoznać się z możliwościami, jakie oferuje Feedink.

W Feedink możesz tworzyć pliki produktowe dopasowane do wielu zintegrowanych partnerów – nie tylko porównywarek cenowych. Przetłumaczenie dokumentu z formatu Ceneo do formatu Okazje zajmuje tyle, co jedno kliknięcie. Korzystając z naszych usług, nie musisz też przejmować się aktualizacją feedu, bo dane na temat produktów są na bieżąco pobierane ze strony. Gdy naniesiesz więc zmiany w cenie czy opisach produktów uwzględnionych feedzie, plik automatycznie się zaktualizuje.

Zobacz, na co dokładnie pozwala nasza usługa!