Rozwój handlu w sieci spowodował nie tylko
powstanie tysięcy sklepów internetowych, ale również stał za wzrostem popularności takich usług jak porównywarki cen czy Zakupy Google.

Dziś możliwe jest również kierowanie swojej oferty do użytkowników portali społecznościowych – wszystko dzięki plikom product feed.

Czym są pliki product feed?

Pliki product feed (pliki produktowe) nic innego jak odpowiednio sformatowane pliki XML posiadające wszystkie niezbędne do wyświetlenia danego produktu informacje, m.in. nazwę, cenę, zdjęcie, opis, rozmiar, kolor, czy specyfikacja technologiczna.

Pliki te pozwalają w łatwy sposób wprowadzić ofertę produktową sięgającą nawet kilku tysięcy pozycji w miejsca, które pozwolą zwiększyć sprzedaż i skierować do naszego sklepu nowych klientów.

Gdzie wykorzystuje się pliki product feed?

Popularność, jaką marketing za pomocą plików produktowych w formacie xml zdobył w ciągu ostatnich lat, sprawiła, że coraz więcej wydawców opiera swoje działanie na podstawie plików produktowych od reklamodawców. Najpopularniejszym – i jednocześnie jednym z najmłodszych – są Zakupy Google, usługa pozwalająca na wyświetlanie produktów na podstawie wyników wyszukiwania.

Odpowiednio przygotowany plik jest w stanie wyświetlić nasze produkty na konkretne wyszukiwane przez internautów frazy, dzięki czemu zwiększa się szansa, że zainteresowani ofertą sklepu pojawią się na naszej stronie z zamiarem złożenia zamówienia.

Ale Zakupy Google to nie wszystko. Pliki produktowe wykorzystywane są również w integracji sklepów z porównywarkami cen, aby przy ich pomocy umieścić pełną, lub też wybraną ofertę produktową z możliwością porównania ceny sprzedaży z konkurencyjnymi podmiotami.

Jednym z ważniejszych miejsc, gdzie pliki product feed mogą zostać wykorzystane do poprawy sprzedaży jest również Facebook. Ten najpopularniejszy na świecie portal społecznościowy wprowadzając możliwość prezentowania swojej oferty użytkownikom dla wielu sprzedawców stał się jednym z podstawowych miejsc pozwalających na dotarcie do nowych klientów.

Jak zacząć sprzedawać przy pomocy product feeda?

Aby rozpocząć prezentację oferty w zewnętrznych serwisach, musimy przygotować odpowiednie pliki produktowe dla każdego z nich. Zarówno Zakupy Google, Facebook, jak i porównywarki cen posiadają swoje wytyczne dotyczące ich tworzenia, dlatego aby cały proces integracji przeprowadzony został bezproblemowo, warto przygotować osobny dopasowany plik do każdego serwisu.

Następnym krokiem jest wgranie pliku do systemu lub wskazanie ścieżki na swoim serwerze skąd będzie on pobierany. I to w zasadzie wszystko. Oferta po zaakceptowaniu przez administratorów pojawi się na ekranach zainteresowanej grupy odbiorców.

Choć na pierwszy rzut oka proces ten wydaje się niezwykle prosty, warto pamiętać że największą trudność może sprawić przygotowanie odpowiednich plików product feed, co w przypadku kilkuset lub kilku tysięcy produktów w ofercie może być czasochłonnym zadaniem.

Jakie są zalety wykorzystania plików product feed?

Wykorzystanie plików product feed w sprzedaży internetowej niesie ze sobą konkretne zalety.

Najważniejszą z nich jest możliwość pojawienia się z ofertą w większej ilości miejsc, co sprawia, że nasze produkty możemy prezentować liczniejszej grupie internautów.

Wykorzystanie plików produktowych to również łatwość w edytowaniu poszczególnych pozycji na wypadek wprowadzania jakichkolwiek zmian. Otworzenie pliku, naniesienie poprawek, a następnie wgranie poprawionej wersji na serwer jest znacznie prostsze i szybsze niż edytowanie każdego produktu w nawet najbardziej przyjaznym panelu administracyjnym. Zwłaszcza, gdy poprawek wymaga kilka produktów, lub zachodzą znaczące zmiany w całej ofercie.