Co łączy product feed i Facebooka?

Czy wiesz, że w Polsce na Facebooku zarejestrowanych jest około 14 mln ludzi? Stanowi to ponad 1/3 wszystkich Polaków! Co więcej, większość z nich regularnie korzysta z sieci, a według badań z początku 2015 roku spędza w social mediach około 2h dziennie. Użytkownikami są nie tylko młodzi ludzie, ale także coraz częściej również ich rodzice czy dziadkowie. Dla większości firm, social media to doskonały sposób na dotarcie do klienta w przyjaznym mu środowisku. Jak to robią? Jednym z ciekawszych i zarazem efektywnych rozwiązań są dynamiczne reklamy produktów.

Czym są dynamiczne reklamy produktów (DPA)

Jak można przeczytać na stronie Facebooka „Dynamiczne reklamy produktów umożliwiają tworzenie właściwych i dopasowanych czasowo reklam na Facebooku w oparciu o produkty, które użytkownicy oglądają w Twojej witrynie lub aplikacji”. W odróżnieniu od Facebook Exchange reklamy produktowe wyświetlane są nie tylko na komputerach stacjonarnych, ale też w urządzeniach mobilnych, z których Polacy korzystają coraz częściej. DPA występują w 2 rodzajach: pojedynczo bądź jako trójka towarów.

Korzyści płynące z dynamicznych reklam produktów

Dynamiczne reklamy produktów niosą za sobą wiele zalet. Warto zacząć od tego, że DPA dotrą do realnych odbiorców, gdyż ich działanie połączone jest z ID użytkowników. Co więcej, dzięki DPA możliwe jest zaprezentowanie wszystkich swoich produktów, a przede wszystkim produktów aktywnych. Oznacza to, ze każda aktualizacja pliku XML zostanie zauważona i wdrożona do kampanii reklamowej na Facebooku. Należy tu podkreślić, że wystarczy skonfigurować jeden schemat, by promować wiele produktów w wyjątkowo prosty sposób do zainteresowanych nimi osób.

Od czego zacząć?
Aby rozpocząć przygodę z dynamicznymi reklamami produktowymi należy spełnić 4 wymogi:

Założyć menadżera firmy (pozwala on m.in. na zarządzanie wszystkimi stronami i kontami reklamowymi, którymi się zajmujemy oraz osobami, z którymi pracujemy).

Posiadać katalog produktów i przesłać go do menadżera firmy bądź połączyć go z nim.
Umieścić w witrynie piksela Facebooka (umożliwi to monitorowanie produktów, które użytkownicy oglądają, dodają do koszyka i kupują. itp) .

Użyć narzędzia Power Editor i wybrać opcję – Sprzedaż katalogu produktów.

O czym trzeba wiedzieć, by DPA były najskuteczniejsze?

By DPA były skuteczne niezwykle ważne są odpowiednio przygotowane pliki produktowe. Przypomnijmy, że Facebook wymaga od reklamodawców zdjęć produktowych w rozdzielczości 1200×628, dzięki czemu zapewnia swoim użytkownikom jak najlepszą jakość zdjęć w każdym formacie. Ze względu na brak możliwości przeskalowania zdjęć przez platformy sklepowe, dla większości firm wręcz niemożliwym jest zaktualizowanie aktualnych zdjęć do wymaganej rozdzielczości. Jeśli zostanie utrzymana wymagana przez Facebooka proporcja 1,9:1, wówczas podczas skalowania proporcje zdjęcia zostaną zachowane, ale straty jakości będą mimo wszystko zauważalne.

Weźmy pod uwagę np. zdjęcie w rozdzielczości 600×300, co ma miejsce w przypadku większości e-commerców. Co robi Facebook? Powiększa zdjęcie do wymaganych 1200×628 kosztem jakości – obraz zostaje zwyczajnie rozmazany. A co my możemy zrobić by tego uniknąć? Możemy zastosować rozwiązanie w postaci pliku produktowego w technologii feedink, która pozwoli każdemu skorzystać z DPA, bez względu na to jakie ma zdjęcia w swoim sklepie internetowym. Innymi słowami zyskujemy możliwość automatycznego przygotowania zdjęć w rozdzielczości wymaganej przez FB z zachowaniem najlepszej jakości. Pamiętajmy przy tym, że to właśnie one decydują o tym, czy przykujemy do nich uwagę czy nie. Co więcej, to zdjęcia stymulują sprzedaż, a często przesądzają o sprzedaży bardziej niż cena.

Jak widać, social media wychodzą naprzeciw e-commerce i konsekwentnie zwiększają możliwości sprzedaży dla sklepów online

Platformy społecznościowe jak np. Facebook dzięki swoim rozwiązaniom technologicznym i możliwościom targetowania są obecnie niezbędną częścią strategii sprzedaży online – bo właśnie tam znajduje się większość naszych obecnych i potencjalnych klientów.