Korzystanie z możliwości jakie daje usługa Zakupy Google pozwala na przedstawienie oferty produktowej naszego sklepu jeszcze szerszemu gronu potencjalnych klientów.

Jako że Google jest jednym z podstawowych elementów których używa się na co dzień, możliwości jakie idą wraz z promowaniem oferty w wynikach wyszukiwania skutecznie poprawiają konwersję sklepu internetowego.

Dlatego warto wiedzieć, w jaki sposób możemy jeszcze lepiej zoptymalizować plik product feed, aby skuteczniej przyciągnąć uwagę potencjalnego kupującego. Wystarczy zastosować 5 poniższych kroków.

Krok 1: Zoptymalizuj nazwę produktu

Nazwa produktu to jeden z pierwszych elementów, jakie w wynikach wyszukiwania widzi internauta. Powinna być ona prosta i jednocześnie nieść ze sobą maksymalną ilość treści niezbędnej do podejmowania decyzji zakupowych.

W pliku product feed przygotowywanym dla Zakupów Google możemy użyć 150 znaków, z których ok. 70 wyświetlać się będzie w przeglądarce. Tyle miejsca mamy, aby skutecznie zareklamować produkt.

Jak warto nazywać produkty? W zależności od kategorii, do której należą powinniśmy zwrócić uwagę na konkretne ich dane. I tak:

    – w przypadku ubrań dobrym rozwiązaniem będzie schemat Produkt + Płeć + Marka + Cechy (rozmiar, kolor, materiał itp.), np.: „Koszulka damska Chanel czarna, rozmiar S”,

    – w przypadku towarów z kategorii FMCG: Produkt + Marka + Cechy (smak, pojemność, waga, opakowanie itp.), np.: „Napój energetyczny Red Bull w puszce 250 ml”,

    – w przypadku produktów o wieloletnim użytkowaniu, jak choćby mebli: Produkt + Producent + Model + Cechy + Kod Produktu, np.: „Stolik kawowy IKEA, czarny 123456”,

    – w przypadku urządzeń elektronicznych: Produkt + Cecha Wyróżniająca (np. przekątna ekranu) + Marka + Seria + Model + Cechy produktu + Kod Produktu: „Laptop 15,6″ Lenovo Thinkpad E550, i3 2GHz, 4GB RAM, 500 GB HDD”,

    – w przypadku produktów sezonowych: Rodzaj Okazji + Produkt + Cechy, np.: „Wyprzedaż! Garnitur ślubny granatowy, rozmiar 52”.

Krok 2: Zoptymalizuj opis produktu

Zastosowane w opisie produktu słowa kluczowe są jednym z ważniejszych elementów branych pod uwagę w czasie wyszukiwania. Dlatego właśnie powinien on bardzo dokładnie przekazywać szczegółowe parametry produktu.

Krok 3: Rozbij towary dostępne w różnych wariantach na pojedyncze produkty

Dotyczy to sprzedaży np. jednego rodzaju ubrań dostępnych w kilku kolorach i rozmiarach. Jeśli chcemy, aby klienci skuteczniej docierali do poszczególnych produktów, a tym samym jeszcze chętniej je kupowali, warto rozbić towary dostępne w różnych wariantach na pojedyncze produkty.

Krok 4: Zoptymalizuj kategorie

Bądź tak bardzo szczegółowy, jak tylko można w ustalaniu kategorii, bowiem ich wybór ma ogromne znaczenie przy widoczności produktów. Dlatego w drzewie kategorii powinniśmy zejść do najniższego możliwego poziomu, wybierając np. dla spodni jeansowych: „Ubrania i Akcesoria > Ubrania > Spodnie” zamiast po prostu „Ubrania i Akcesoria > Ubrania”.

Krok 5: Popraw jakość danych

Google korzysta z cech produktów, aby odpowiednio je przyporządkować do wymagań wyszukiwania. Warto więc przygotować te dane w najprostszy możliwy sposób:

Kolor: tutaj warto postawić na prostotę i wykorzystać podstawowe barwy (niebieski) zamiast egzotycznych w stylu np. akwamaryny. W product feedzie w jednej kolumnie może znajdować się jedno określenie koloru. Plik product feed Zakupy Google pozwala na dodanie maksymalnie trzech kolumn do produktów wielokolorowych.

Rozmiar: product feed umożliwia ustawienie osobnej kolumny na rozmiar produktu, jak i rodzaj rozmiarówki, dlatego nie powinniśmy łączyć obydwu elementów w jednym polu. W sytuacji, gdy rozmiarówka jest inna niż amerykańska (ustawienia standardowe), należy określić system metryczny używany w krajach, do których trafiamy z ofertą produktową.

Dodatkowe atrybuty: warto pamiętać również o dodatkowych atrybutach umieszczanych w osobnych kolumnach pliku product feed. Są to np. Materiał (material attribute), gdzie powinniśmy wpisać rodzaj użytego materiału, czy też Deseń (pattern attribute), gdzie z kolei dla poprawy wyszukiwania można umieścić informacje o deseniu pokrywającym dany produkt.

Lepsza jakość product feeda

Zastosowanie powyższych kroków pozwala nam podnieść jakość product feeda, a co za tym idzie, poprawić sposób wyświetlania naszych produktów w Zakupach Google. Dlatego rozwiązania prezentowane w powyższych akapitach, mimo, że dość pracochłonne są niezbędne, gdy myślimy o zwiększeniu konwersji w sklepie.