Opublikowano 2018 - 12 - 19

Nie myśl o tym jak łatwo możesz zarządzać kampaniami prowadzonymi w Google (AdWords, Zakupy), porównywarkach cenowych, marketplace`ach czy w social mediach. I już myślisz. Omnichannel nie jest prosty. Wielokanałowość w ecommerce to temat znany i jest czymś absolutnie oczywistym. Jednak jak tym wszystkim zarządzać, jak prowadzić kampanie z dobrym współczynnikiem konwersji, oczekiwanym ROI. Jednym z […]

Opublikowano 2018 - 12 - 11

„Jak Cię piszą, tak Cię widzą” – porzekadło, które można przenieść na grunt ecommerce`owy i odnieść do opisów produktów. Źle opisany produkt nie wzbudza zaufania, wydaje się niechlujny i buduje podejrzenia, że nie będzie działał, że może zapłacimy a przesyłka nie dotrze. Każdy konsument wyciągnie swoje wnioski, które raczej będą niekorzystne dla sprzedawcy. Jak w […]

Opublikowano 2018 - 12 - 7

Google Shopping już od paru lat z powodzeniem działa na polskim rynku e-commerce. Przed tą formą reklamy w wyszukiwarce można było promować kluczowe frazy poprzez pozycjonowanie i płatne reklamy tekstowe AdWords. Reklama graficzna dzisiaj wydaje się o wiele atrakcyjniejsza dla sprzedawców online. Co robić by Google Shopping przynosił jak najlepsze rezultaty? Zadbaj o poprawny plik […]

Opublikowano 2018 - 12 - 1

Wiemy już, że testowany w USA nowy kanał sprzedaży ułatwia zakupy dzięki asystentowi głosowemu, że gromadzi wielu sprzedawców w jednym miejscu i ma dla nich jeden, wspólny koszyk. Zwiększa też widoczność każdego uczestniczącego w programie ecommerce`u i wpływa na silniejszą markę. Ale to nie koniec atrakcji jakie ma do zaoferowania Google Shopping Actions. Sprawdzamy kolejne […]

Opublikowano 2018 - 11 - 26

Człowiek Google`a, Danny Sullivan mówi tak: „Dzisiejsi konsumenci nie chcą jedynie odpowiedzi. Coraz częściej szukają istotnej, sensownej i natychmiastowej pomocy w wypełnianiu ich codziennych zadań zakupowych. Widzimy to w naszych danych: w ciągu ostatnich 2 lat liczba zapytań typu /gdzie kupić/ wzrosła o ponad 85%. Co więcej, 44% osób, które korzystają z poleceń głosowych co […]

Opublikowano 2018 - 11 - 21

W e-commerce zawsze dużo się dzieje. Mobilne zakupy, dostawa tego samego dnia, nowe technologie, social media. To wszystko i wiele innych aspektów wspierają sprzedaż online. Wkrótce może pojawić się nowa formuła kupowania w sieci – Google Express. Póki co usługa testowana jest w rodzinnym kraju Google`a – USA. Jak działa Google Express? Google Express gromadzi […]

Opublikowano 2018 - 11 - 15

Rynek odzieżowy jest niezwykle bogaty, jest tam niemal nieskończona gama produktów. Sukienki – letnie, koktajlowe, z dżerseju, dzianinowe; buty – espadryle, sztyblety, trampki, półbuty; jeansy – skinny fit, regular, straight leg czy loose fit. Każdy rodzaj ubioru ma swoje cechy charakterystyczne, które jeśli dodane zostaną do nazwy ułatwiają ich odnalezienie. Jakim kluczem kierować się podczas […]

Opublikowano 2018 - 11 - 12

Świat zabawek jest ogromny i ograniczony wyłącznie wyobraźnią ich twórców oraz twórców filmów i bajek. Jednak z tą wyobraźnią powinniśmy już mocno uważać podczas konfigurowania nazw poszczególnych typów zabawek. Puzzle, pluszaki czy np. foteliki dla dzieci pełnią określoną rolę, są z tego czy innego materiału, mają swoją specyfikację. W jaki sposób powinny być tworzone nazwy […]

Opublikowano 2018 - 11 - 6

Każda branża, niezależnie od kanału sprzedaży, wymaga postawienia się w roli kupującego. Ta sama zasada dotyczy również produktów sportowych. Ważne, by umiejętnie zadawać pytania, na które odpowiedzi szukają użytkownicy. Nie zapominajmy o najważniejszych elementach nazwy produktu, która ściśle go definiuje. Nie wystarczy nazwać butów do gry w piłkę halową halówkami, one mają swoją markę, kolor, […]

Opublikowano 2018 - 10 - 1

Półki w stacjonarnych sklepach obuwniczych są dość specyficzne, specjalnie zaprojektowane, by jak najlepiej eksponowały produkt. Przestrzeń sklepu podzielona jest na działy z obuwiem damskim, dziecięcym, męskim, sportowym czy eleganckim. To oczywiste. W wirtualnej przestrzeni powinno być podobnie, ale rolę półek w kreowaniu kampanii PLA czy na Facebook`u będą odgrywały idealnie dopasowane nazwy, dzięki którym o […]

Opublikowano 2018 - 10 - 1

Elektronika w internecie sprzedaje się wyjątkowo dobrze. E-sklepy opisujące każdy najmniejszy parametr głośnika bluetooth, soundbaru, lodówki z inteligentną technologią, funkcjonalnych pralek, „samoprasujących” żelazek, etc. dobrze sobie radzą w wirtualnej rzeczywistości. Jednak jest to branża niezwykle nasycona, wręcz przesycona, ilością elektronicznych hipermarketów. W gąszczu oferowanych produktów trzeba być konkretnym, by móc zostać zauważonym. W jaki sposób […]

Opublikowano 2018 - 09 - 7

Kolejny odcinek z serii „jak najlepiej nazwać produkt”? W świecie wirtualnym nikt nie ma szansy podejść do półki, by złapać produkt w garść, obejrzeć go z każdej strony, przeczytać każdą literkę na etykiecie, zapytać sprzedawcy. Takie czynności wykonujemy bardzo często, szczególnie jeśli chodzi o produkty spożywcze, z jeszcze większą uwagą podchodzimy do obiecujących, ale nieznanych […]

Opublikowano 2018 - 09 - 7

W dość konkurencyjnej branży sklepów online oferujących biżuterię nie można pozwolić sobie na przypadkowe nazwy opisujące produkt. Tak, jak misternie i perfekcyjnie wykonane zostały pierścionki, naszyjniki czy bransoletki, tak precyzyjnie muszą być opracowane ich nazwy. Każdy produkt w e-sklepie z biżuterią ma swoje charakterystyczne cechy, jest z takiego lub innego metalu, ma swoją długość, przeznaczenie, […]

Opublikowano 2018 - 05 - 24

Kolejny odcinek o feedowych wtyczkach. Tym razem zajmiemy się open source`ową platformą Magento, która zdążyła już na dobre wpisać się w ecommerce`owy, światowy krajobraz, a nawet zostać jedną z trzech dominujących platform do sprzedaży online. Już w 2015 r. na silniku Magento pracowało ponad 10% wszystkich sklepów internetowych. Dziś to niezwykle rozwinięty „ekosystem” z milionami […]

Opublikowano 2018 - 05 - 24

W kategorii Home & Garden można znaleźć niezwykłą wręcz gamę, nawet nie tyle co produktów, ale samych kategorii. Mamy tu meble ogrodowe, meble technorattanowe, akcesoria na balkon, leżaki ogrodowe, trampoliny, tunele foliowe i wiele, wiele innych kategorii i podkategorii, które mieszczą w sobie niezliczone zastępy produktów. Tym wszystkim trzeba jakoś zarządzać, by nie pojawił się […]

Opublikowano 2018 - 04 - 18

Wydawałoby się, że 100 lat w historii reklamy to oceany zmian, pojawiania się i przemijania rewolucyjnych technologii, trendów, korzystania z najróżniejszych kanałów dotarcia do potencjalnego klienta. To wszystko prawda, ale… Okazuje się, że ta swoista karuzela zmian ma swoje stałe elementy, które od czasów katalogów Montgomery Ward (przedsiębiorstwo handlowe zajmujące się w latach 1872 – […]

Opublikowano 2018 - 04 - 18

Shopify to kolejna kompleksowa, rozbudowana i kojarzona na całym świecie platforma open source`owa służąca sprzedaży w sieci. Wprawdzie firma Shopify założona została już w 2004 r. (zajmowała się sprzedażą online sprzętu do snowboardu) to jej nowe ecommerce`owe oblicze ukazało się dwa lata później. Rozwój platformy był niezwykle intensywny i pełen sukcesów. Dzisiaj Shopify w swoich […]

Opublikowano 2018 - 03 - 14

Już od dawna wiadomo, że plik, plikowi produktowemu nierówny. Trzeba o niego zadbać, by przyniósł nie tylko oczekiwane rezultaty, ale przede wszystkim by optymalnie wykorzystywał każdy format reklamy. W tym celu sklepy internetowe prześcigają się w ciągłym doskonaleniu swojej oferty. Należy przy tym jednak pamiętać, że doskonale zoptymalizowany sklep nie wystarczy. O sklepie muszą dowiedzieć […]

Opublikowano 2018 - 03 - 14

Plik produktowy to baza informacji o produktach, parę kolumn i parę wierszy. W zwarty i prosty sposób informują, że na stanie mamy 12 kubków Star Wars w takiej i takiej cenie, że sztyblety są od takiego producenta i zaraz zostaną wyprzedane, bo w magazynie są ostatnie 2 sztuki itd. Czy rzeczywiście product feed ogranicza się […]

Opublikowano 2018 - 02 - 20

Plik produktowy to absolutny „must have” każdego ecommercu. Trudno wyobrazić sobie prowadzenie szeroko zakrojonych kampanii reklamowych na różnych polach bez tak doskonałego narzędzia jakim jest plik xml. Bez product feeda zrealizowanie skutecznej kampanii choćby w jednym kanale byłoby nie tylko udręką, ale także nie miałoby wielkich szans na powodzenie. Analogowe przygotowanie pliku jest możliwe, ale […]

Opublikowano 2018 - 02 - 20

Tworzenie pliku produktowego jest bardzo istotną kwestią dla każdego sklepu internetowego. W zależności od branży należy zwrócić uwagę na kluczowe parametry produktów, które są wpisywane przez użytkowników w wyszukiwarkę podczas poszukiwań. Poruszając się w danej branży, będąc jej ekspertem oraz korzystając z narzędzi takich jak np. planer słów kluczowych możemy skutecznie ustalić w jaki sposób […]

Opublikowano 2018 - 01 - 11

Chcesz kupić fajny soundbar, albo idealny dla Twoich potrzeb rower musisz poświęcić czas na to, by dokładnie opisać swoje oczekiwania sprzedawcy względem poszukiwanego produktu. Tak, w skrócie, wyglądają zakupy offline. W gruncie rzeczy to nie takie złe, ale dzisiaj coraz mocniej Klientów wspomagają w zakupach inteligentne algorytmy. To dzięki nim wyświetlane reklamy, oferują produkt najbardziej […]

Opublikowano 2017 - 12 - 8

Reklamy publikowane w kanale Google Shopping nazywane „Product Listings Ads” (PLA), są jednymi ze skuteczniejszych i prostszych metod pozyskiwania ruchu, który w rezultacie ma prowadzić do podniesienia wyników sprzedażowych. Reklamowe kreacje ułatwiają przyciągnięcie użytkowników dokonujących zakupów, m.in. ze względu na to, że są wyraźnie umieszczone w wynikach wyszukiwania i mają wizualny format. Odniesienie sukcesu w […]

Opublikowano 2017 - 11 - 14

Marketplace – brzmi nowocześnie i innowacyjnie. Łatwo skojarzyć pojęcie ze startupami, e-commercami, digital marketingiem i całym technologicznym przypływem sformułowań. Jednak w tej mieszance terminów słowo marketplace ma bardzo mocne korzenie, a jego pochodzenie należy upatrywać już w starożytności. Maketplace to nic innego jak targ. Od antycznej Babilonii poprzez Assyrię, Fenicję czy starożytną Grecję podróżował między […]

Opublikowano 2017 - 10 - 16

Prowadzenie przez sklep internetowy kampanii produktowej bez dobrze przygotowanego pliku produktowego pozbawione jest większego sensu. Nie chodzi o to, by mieć jakikolwiek product feed, w którym określony jest jakiś tam atrybut title, meta-opis czy inne parametry. Plik XML musi być doskonale opracowany, by kampania Google Shopping czy działania prowadzone na Facebooku jak najlepiej konwertowały. Tym […]

Opublikowano 2017 - 09 - 12

Platformy do udostępniania treści w sieci są obecnie niezwykle cennym i bardzo często używanym narzędziem, nie tylko przez ekspertów do zarządzania treścią, ale także przez specjalistów SEO. Wynika to z tego, że dzięki nim można w bardzo prosty sposób kierować ruch na promowaną stronę i wpływać na jej popularność. Bardzo dużym atutem platform jest to, […]

Opublikowano 2017 - 08 - 17

Kampanie realizowane w ramach prowadzenia e-sklepu to stale poddawane optymalizacji akcje, które mają w ostatecznym rachunku przynieść korzyść. Korzyścią, jak i celem jest przede wszystkim zwiększenie sprzedaży. Kampania ma generować ruch, odwiedziny strony powinny w jak największym procencie konwertować. Jednym słowem musimy zadbać o to by ruch był monetyzowany. Jedną z najskuteczniejszych form podnoszenia efektywności […]

Opublikowano 2017 - 08 - 17

To w meandrach informacji pozostawianych w internecie systemy reklamowe poszukują precyzyjnych danych, z których wyciągają precyzyjne wnioski. Nowoczesna reklama dynamiczna musi wyciągać dane z Big Data. Dane po przetworzeniu umożliwiają wyświetlić na ekranach użytkowników spersonalizowaną reklamę. W jaki sposób Big Data może wpłynąć na rozwój sklepu internetowego? W pewnym sensie składa się ona na wirtualnego […]

Opublikowano 2017 - 07 - 9

Swego czasu pojawił się na rynku e-commerce dyskurs dotyczący sensu wprowadzania oferty na strony większych wydawców (np. Shopalike czy Domodi). Znalazł on swoje uzasadnienie w tym, że na arenę sprzedaży online śmiało wkroczył trend wyraźnego odchodzenia od konkurowania ceną. Jak najbardziej słuszny w kontekście idącego z tym trendem niemal za rękę content marketingiem i związanym […]

Opublikowano 2017 - 07 - 9

Zarządzanie produktami w nieustannie rozwijającym się e-sklepie może w pewnym momencie przyprawiać nas o spory ból głowy. Oferta, która rozrosła się już do kilku tysięcy pozycji musi być doskonale zarządzana. W innym wypadku coraz częściej będziemy przepraszali klientów za to, że nie ma zamówionego produktu na stanie, będziemy ponosić koszty w wyniku niezaktualizowanych cen, etc. […]

Opublikowano 2017 - 06 - 23

Nieco już rzadziej wymieniane zjawisko, które dawno weszło do e-commercowego słownika, w dalszym ciągu poszerza skalę swojego działania. A tę w zasadzie trudno czymkolwiek ograniczyć. Powtarzane jak mantra we wszelkich zestawieniach trendów w sprzedaży online słowo omnichannel ma się dobrze, jednak chwilowo zgubiło swój urok. Choć może bardziej trendy jest dzisiaj mówienie o growth hackingu, […]

Opublikowano 2017 - 05 - 24

W sklepach internetowych trudno o to, by znalazło się miejsce dla indywidualnego sprzedawcy. Kogoś kto zasugeruje idealny produkt – taki, który w pełni spełnia nasze oczekiwania. Niezależnie czego szukamy, chcemy by ktoś te poszukiwania nam ułatwił, wskazał kilka produktów, spośród których o wiele łatwiej wybrać coś idealnego. Drogę do celu wskaże marketing automation Brak osobistego kontaktu […]

Opublikowano 2017 - 05 - 24

Tradycyjny mailing na pierwszy rzut oka wydaje się mało atrakcyjną formą promocji e-sklepu. Jednak do naszych skrzynek dociera niemalejąca liczba newsletterów, ofert, promocji. Działania prowadzone bez sensu? Wypełnienie środków budżetowych? Brak pomysłu na efektywniej prowadzony marketing? Wątpliwe… E-mail marketing to potężne narzędzie. Mądrze zaplanowane, przyniesie wymierne korzyści wizerunkowe i sprzedażowe. Bazy zewnętrzne – panaceum na brak […]

Opublikowano 2017 - 04 - 28

Dynamika rynku e-commerce charakteryzuje się bardzo dużym tempem. Co chwila pojawiają się nowe wytyczne, wymagania, precyzyjniejsze narzędzia, aplikacje, uaktualnienia, etc., które każdy e-marketer musi śledzić, testować i wdrażać. Trudno się więc dziwić, że największy portal społecznościowy na świecie stawia przed e-commerce managerami coraz to nowsze wyzwania. Facebook regularnie poprawia swój silnik, a co za tym […]

Opublikowano 2017 - 04 - 28

Prowadząc sklep internetowy trzeba pozyskiwać ruch ze wszystkich możliwych źródeł, które dla danej branży mogą generować sprzedaż. Jednak każdy e-biznes stale zmaga się, poprawia, optymalizuje jeden z najważniejszych współczynników w e-commerce – współczynnik konwersji. Dzisiaj przy pomocy narzędzi jakie udostępnia Google można ze snajperską precyzją sprecyzować grupę docelową, która pozostawia historię swojego wirtualnego podróżowania w […]

Opublikowano 2017 - 03 - 21

W wirtualnej rzeczywistości nie ma miejsca na marudzenie, świat online stale prześciga się w nowych trendach, aplikacjach, aktualizacjach, narzędziach, etc. Będąc odpowiedzialnym za działanie marketingowe w e-sklepie czy innego rodzaju internetowej aktywności należy z wielką wagą przyglądać się nowościom i udogodnieniom jakie pojawiają się na rynku. Liderem we wprowadzaniu zmian oraz udostępnianiu stale aktualizowanych narzędzi […]

Opublikowano 2017 - 03 - 21

Google nie ustępuje w aktualizacjach i co chwilę wypuszcza nowe łatki, które mają sprawić, że wyszukiwanie wartościowych treści będzie bardziej precyzyjne, a kupowanie bezpieczniejsze. Numery GTIN mają w tym pomóc. Od 14 lutego 2017 r. podawanie w pliku xml, przygotowanym pod Google Merchant Center, numerów GTIN będzie konieczne. Dotyczy to wszystkich produktów kierowanych na rynki, […]

Opublikowano 2017 - 02 - 27

Trudno o jednoznaczną odpowiedź na tak postawione pytanie jednak warto je sobie zadać jeśli odnosi się ono do konkretnej branży, konkretnego biznesu. Można by zaryzykować i powiedzieć, że najbardziej korzystne formy promocji to te, które przynoszą najwyższy współczynnik konwersji przy jednoczesnym najniższym koszcie jego uzyskania. By poszerzać granice w osiąganiu najlepszych wyników należy prowadzić stałą […]

Opublikowano 2017 - 02 - 27

Wdrożenie kampanii płatnej w Google nie stanowi wielkiego wyzwania wystarczy trochę uwagi selekcja kilku fraz kluczowych i doładowanie konta. Jednak najważniejszym elementem prowadzenia skutecznych kampanii w Google Shopping jest umiejętność zarządzania nimi tak, by współczynnik ROI (return on investment) osiągał właściwy poziom. Na jakie obszary prowadzonych działań promocyjnych należy zwracać szczególną uwagę. Co może negatywnie wpłynąć […]

Opublikowano 2017 - 01 - 27

Aspektów które należy wziąć pod uwagę budując lub rozwijając e-commerce jest bardzo wiele Nie ma jednej prostej drogi, która w bezpieczny i efektywny sposób poprowadzi nas do sukcesu. Konieczne jest dokładne przeanalizowanie szans i zagrożeń e-biznesu. Zaplanowanie szczegółowego planu podróży, która jest wyjątkowo trudna i pełna wyzwań. To niezbędny element prowadzenia sklepu internetowego. Jedną z […]

Opublikowano 2016 - 12 - 30

Feed feedowi nierówny? Prowadząc płatne kampanie w Google Shopping, Google AdWords, Facebook Ads czy współpracując z sieciami afiliacyjnymi, już od dawna można je optymalizować dzięki plikom produktowym. Czy można podjąć się wyzwania i stworzyć wzór na stworzenie idealnego feeda? Pasującego do każdego rodzaju oferowanych produktów? Feed, który będzie tak samo skuteczny w e-delikatesach czy e-sklepie […]

Opublikowano 2016 - 12 - 16

Sprawdź 6 rad jak skuteczniej konkurować na zagranicznych rynkach Popularność plików produktów stale rośnie, są one niezbędne, jeśli chcemy optymalnie wykorzystywać możliwości sprzedaży w internecie. Wprowadzenie oferty na rynek międzynarodowy będzie o wiele efektywniejsze i szybsze dzięki dobrze przygotowanym plikom produktowym. #1 Przeprowadź niezbędną analizę rynku Chcesz wejść na rynek czeski, holenderski lub włoski – […]

Opublikowano 2016 - 11 - 30

Odwieczny problem zajmujących się marketingiem: Jak zmienić odwiedzającego e-sklep w klienta? Jest co najmniej kilka elementów, które wpływają na to, że użytkownik rozpoczyna proces zakupowy i finalizuje zamówienie. Na każdym etapie e-konsument może natknąć się na barierę, która skutecznie odwiedzie go od złożenia zamówienia. Każda rezygnacja równoznaczna jest ze stratą zysku, zmniejszeniem współczynnika konwersji czy […]

Opublikowano 2016 - 11 - 23

Napisanie dobrego artykułu, nagranie ciekawego wideo czy prezentacja interesujących treści w postaci infografiki to za mało, by móc być pewnym tego, że materiały będą czytane, komentowane i udostępniane dalej. Dobremu contentowi trzeba pomóc. Trzeba poświęcić czas na to, by dobrze skalibrować kampanię pod tytułem „dystrybucja dobrego contentu”. Jak w takim razie zadbać o to, by […]

Opublikowano 2016 - 11 - 7

Choć reklama telewizyjna znana jest od wielu dekad, wejście wideo do internetu zdynamizowało ten rodzaj reklamy w sposób dotąd nieznany. Możliwości jakie daje internet sprawiły, że wideo w sieci nie ma prawie nic wspólnego z tradycyjną reklamą telewizyjną. Wideo marketing jako przemyślana koncepcja wykorzystuje działania wielokanałowe, opierając się o kluczowy element komunikacji z odbiorcą – […]

Opublikowano 2016 - 10 - 21

Trudno dziś oprzeć się natłokowi informacji Chcemy jak najszybciej docierać do interesujących nas treści i jak najszybciej je konsumować. Użytkownicy coraz szybciej przeskakują ze strony na stronę, ich uwaga skupiona jest na jednym źródle przez 10 sek, a 41% internautów wykorzystuje więcej niż jedno urządzenie (tzw. multiscreening). Formę komunikacji generują użytkownicy, a marketingowcy wychodzą naprzeciw […]

Opublikowano 2016 - 10 - 11

Jednym z największych wyzwań w sprzedaży online jest docieranie z właściwym przekazem do potencjalnych klientów. W czasach, kiedy można promować się w wielu kanałach online można także niemal ze snajperską precyzją trafiać do odpowiedniej grupy docelowej. Jednym z kanałów, który wyposażony jest w najlepsze narzędzia do tego, by spożytkować informacje na temat użytkowników w celach […]

Opublikowano 2016 - 10 - 3

Optymalizacja to proces, który nie ma końca Każda akcja wywołuję reakcję. Jedna z podstawowych prawd fizyki ma także zastosowanie w e-commerce. W zależności od tego jaką jakość będzie prezentowała akcja reklamowa prowadzona w internecie, tak pożądana bądź niepożądana będzie reakcja. Dlatego też w trakcie trwania kampanii reklamowych trzeba poddawać je stałej optymalizacji w celu poprawy […]

Opublikowano 2016 - 09 - 21

Sprzedaż w kanałach offline sukcesywnie od lat przechodzi do świata online Konkurencja jest o wiele większa i trudniej jest o to, by przebić się ze swoją ofertą. Ze swoim produktem trzeba zaistnieć w porównywarkach cenowych, mediach społecznościowych czy wyszukiwarce Google. Często prowadzi się kampanie RTB i realizuje marketing dynamiczny. By tym wszystkim łatwo i skutecznie […]

Opublikowano 2016 - 09 - 5

Rozwój handlu w sieci spowodował nie tylko powstanie tysięcy sklepów internetowych, ale również stał za wzrostem popularności takich usług jak porównywarki cen czy Zakupy Google. Dziś możliwe jest również kierowanie swojej oferty do użytkowników portali społecznościowych – wszystko dzięki plikom product feed. Czym są pliki product feed? Pliki product feed (pliki produktowe) nic innego jak […]

Opublikowano 2016 - 08 - 20

Wszystko co potrzebujesz wiedzieć na temat plików produktowych w e-commerce a boisz się zapytać. Spis treści: Czym jest plik produktowy? Z jakimi wydawcami można działać tylko za pomocą product feeda? Co oznacza zarządzanie plikiem produktowym i w jakim celu się to robi? Proste i efektywne zarządzanie Optymalizacja i analityka są zawsze kluczowe Po co zarządzamy plikiem produktowym? […]

Opublikowano 2016 - 08 - 11

Popularność Google PLA wśród sprzedawców jest coraz większa, konkurencyjność na niektóre produkty przypomina walkę o najlepsze pozycje w AdWords. Z tego powodu wielu właścicieli sklepów internetowych decyduje się na wykorzystanie w swoich kampaniach zasad SEO pozwalających na wybicie konkretnych towarów na wyższe miejsca w wynikach wyszukiwania. Warto poznać siedem ciekawych sposobów, dzięki którym będziemy w […]

Opublikowano 2016 - 07 - 29

Udało się. Sklep internetowy i masz nadzieję w szybkim czasie zobaczyć więcej zer na koncie firmowym. Ale jak do tego doprowadzić? Działając w świecie ecommerce należy przestrzegać kilku prostych a zarazem istotnych zasad, które sprawią że prowadzony sklep internetowy będzie rozwijał się w szybkim tempie. Współpraca Partnerstwo w ecommerce to niezwykle istotna rzecz. Warto nawiązywać […]

Opublikowano 2016 - 07 - 22

Każde przedsiębiorstwo e-commerce stawia przed sobą wiele wyzwań Należy tu zauważyć, że nie są nimi jedynie całkowita sprzedaż produktów i szybkie wzbogacenie się. Jednym z ważniejszych zadań jest odpowiednia komunikacja z klientami, którzy są kluczowym elementem każdej działalności. W obecnych czasach, gdzie wszystko związane jest z nowoczesną technologią komunikacja ta odbywa się głównie drogą internetową, […]

Opublikowano 2016 - 07 - 15

W celu poprawy jakości swoich usług, Google regularnie wprowadza do nich mniejsze lub większe usprawnienia. Nie omijają one również plików product feed wykorzystywanych do prezentacji produktów sprzedawców w wynikach wyszukiwania. W poniższym artykule skupiliśmy się na pięciu najważniejszych zmianach, które zaczną obowiązywać od 1 września 2016 roku, lub (w jednym przypadku) w przyszłym roku. 1. […]

Opublikowano 2016 - 07 - 5

Zaufany sklep to taki, w którym klienci chętniej składają zamówienie wierząc w dobre intencje sprzedawcy. O ile ci powracający posiadają już pewną dozę ufności, która sprawia, że wracają do nas po kolejne zakupy, przyciągnięcie nowych jest znacznie trudniejsze. Dlatego dziś prezentujemy artykuł przedstawiający 5 trików pomocnych przy budowaniu zaufanego sklepu. 1. Postaw na przejrzysty i […]

Opublikowano 2016 - 06 - 22

Wyszukiwarka Google to niekończący się potencjał, jeśli chodzi o sektor e-commerce Co jakiś czas jesteśmy zaskakiwani kolejnymi możliwościami reklamy, których celem jest zwiększenie ruchu i obrotów w e-commerce. W maju Google zaskoczył użytkowników tym, iż reklama Google Shopping Ads (Product Listing Ads) pojawia się również podczas wyszukiwania w zakładce Google grafika na urządzeniach mobilnych amerykańskich […]

Opublikowano 2016 - 06 - 15

Pozyskanie nowych klientów może obywać się różnymi drogami. Jedną z nich jest rozpoczęcie współpracy z innymi serwisami bądź platformami przekierowującymi użytkowników na naszą stronę. Taką platformą jest m.in. ShopAlike. Czym dokładnie jest i co należy o niej wiedzieć? Czym jest ShopAlike? ShopAlike jest platformą, na której znajduje się szeroka gama produktów pochodzących z najróżniejszych sklepów […]

Opublikowano 2016 - 06 - 8

Wraz z upowszechnieniem się trendu Web 2.0, sklepy internetowe zyskały zupełnie nowe możliwości w zakresie angażowania użytkowników. Możliwość oceniania i recenzowania kupowanych produktów otworzyła dla kupujących i sprzedawców niezwykle ciekawe możliwości. Web 2.0 w sklepach internetowych Web 2.0 to pewnego rodzaju paradygmat powstały i stosowany na stronach internetowych po 2001 roku. Zakładał on przerzucenie ciężaru […]

Opublikowano 2016 - 06 - 3

Jak dobrze zoptymalizowany product feed może wpłynąć na poprawę sprzedaży? W jaki sposób najlepsi wykorzystują feedy, by poprawić konwersję, ROI (ang. return on investment, zwrot z inwestycji – wskaźnik rentowności stosowany w celu zmierzenia efektywności działania przedsiębiorstwa), czy też budować markę? Zobacz jak jeden z e-sklepów z branży fashion wspomaga swój biznes dobrze przygotowanym product […]

Opublikowano 2016 - 05 - 23

Trudno znaleźć dziś sektor na rynku, który w swojej strategii reklamowej nie korzysta z mediów społecznościowych. Uzasadnienie tego zjawiska jest stosunkowo proste. Zmienia się demografia. Wchodzący na rynek nowi klienci, stale powiększają liczbę userów, którzy wolą wirtualny spacer niż wypad do galerii handlowej. Z tego powodu należy dbać o swój wizerunek w social media, jeśli […]

Opublikowano 2016 - 05 - 16

Budując wizualną warstwę e-sklepu, należy warto zwrócić uwagę na odpowiedni dobór kolorystyki i rozmieszczenie poszczególnych elementów na stronie. Przejrzystość witryny sprzyja bowiem wygodnej i intuicyjnej nawigacji. Oprócz tego istnieje również szereg designerskich sztuczek, dzięki którym jesteśmy w stanie jeszcze bardziej zachęcić każdego potencjalnego klienta do zakupów. W poniższym artykule przedstawiamy sześć najciekawszych, które warto zaimplementować […]

Opublikowano 2016 - 05 - 9

Praca z Google Merchant Center na samym początku bardzo często nie należy do najprostszych. Poniżej przedstawiamy sześć sytuacji/błędów, z którymi możesz się spotkać przy rozpoczęciu powyższej współpracy. Pomożemy Ci ich uniknąć. 1. Brak kluczowych składowych dostępnych na stronie e-commerce Pierwszą rzeczą, którą należy zapamiętać jest fakt, iż istnieje 7 głównych składników związanych ze stroną e-commerce, […]

Opublikowano 2016 - 05 - 4

Jedna z zasad handlu w sieci mówi, że najważniejszym elementem, który sprzedaje produkt jest odpowiednio wykonana fotografia. Mimo że jest w tym sporo prawdy, nawet najlepiej wykonane zdjęcie produktu nie sprawi, że nagle do wirtualnego koszyka doda go tysiące internautów. Zdjęcie, owszem, zwraca uwagę ale przed podjęciem ostatecznej decyzji konsument zwykle chce zapoznać się z […]

Opublikowano 2016 - 04 - 27

Przygotowaliśmy pełny przykład pliku produktowego dla Google Product Listing Ads (PLA) zawierającego wszystkie możliwe parametry dostępne aktualnie w systemie Google. Całość oczywiście zgodna ze specyfikacją: dostępną tutaj Dodaliśmy także, krótki komentarz do każdego pola oraz określiliśmy ich istotność w skali od 1 do 3: [1] – parametry obowiązkowe [2] – parametry rekomendowane [3] – parametry opcjonalne […]

Opublikowano 2016 - 04 - 25

W tym artykule opiszemy krok po kroku jak poprawnie wdrożyć mikrodane dla stron produktowych w Twoim e-sklepie Jeżeli nie wiesz jeszcze czym są mikrodane dla ecommerce polecamy zacząć od naszego artykułu wprowadzającego: Mikrodane w e-commerce – dlaczego Google ich potrzebuje Do wdrożenia przedstawionych niżej zmian będziesz potrzebował minimum wiedzy technicznej z zakresu HTML a najlepiej […]

Opublikowano 2016 - 04 - 25

Co to są mikrodane? Mikrodane to schematy danych strukturalnych, które są także nazywane metadanymi. Google oraz inne platformy internetowe mogą w ten sposób łatwo zbierać informacje o Twojej witrynie dzięki zachowaniu ich schematu zgodnego ze wskazaniami http://schema.org/Product. Aby łatwiej zrozumieć czym są mikrodane produktowe można je porównać do tagów “meta” opisujących daną podstronę, czyli meta […]

Opublikowano 2016 - 04 - 18

Każdy e-commerce manager staje przed dokonaniem wyboru, który produkt wprowadzić do e-sklepu, a który nie. Tak jak w każdym biznesie, tak i w e-commerce trzeba podejmować ryzyko. Dlatego też zdarza się, że „pewniaki” lądują na półkach i zajmują powierzchnię magazynową przez miesiące, a nawet lata. Niestety intuicja czasami nas zawodzi i może okazać się, że […]

Opublikowano 2016 - 04 - 11

Kiedy otwierasz sklep detaliczny, trzeba znaleźć dobrą lokalizację, wyposażyć powierzchnię sklepu w regały, kasę, produkty, zadbać o dobre rozplanowanie przestrzeni i dobrą obsługę. Co ten kanał ma wspólnego ze sprzedażą w sieci? Wspólnym mianownikiem jest cel – sprzedaż. W przypadku sklepu stacjonarnego ruch pochodzi z „ulicy”. Czasami wystarczy dobra lokalizacja. Jednak jak budować sprzedaż online? […]

Opublikowano 2016 - 04 - 4

Czy wiesz, że jedną z podstawowych zasad sukcesu w e-commerce jest optymalizacja opisów produktu i zapewnienie podstawowych informacji na temat produktu? Niewielu ludzi przywiązuje do tego większą wagę co jest niestety ogromnym błędem. Jeśli ten temat nie jest Ci dobrze znany, w tym artykule znajdziesz odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania w tym zakresie. Jak wygląda […]

Opublikowano 2016 - 03 - 25

Każdy rok podzielić możemy na kilka cykli, w czasie których możemy być niemal pewni wzrostu popularności jednych produktów i spadku innych. Cykle te powtarzają się mniej więcej w identycznym porządku budując raz za razem określony schemat pozwalający nie tylko zaplanować zatowarowanie sklepu odpowiednimi produktami, ale również uatrakcyjnienie w odpowiednim momencie sprzedaży tych, które u schyłku […]

Opublikowano 2016 - 03 - 18

Działalność w Internecie niesie ze sobą spore możliwości. Jednak tak jak w przypadku każdego innego sklepu ważna jest jego renoma. Jeśli jest dobra, jesteś na prostej drodze do sukcesu. Jeśli nie, powinieneś zrobić wszystko co możliwe, by klienci myśleli o Twoim biznesie z sympatią. Poniżej przedstawiamy 6 prostych kroków jak to uczynić. 1. Nie każ […]

Opublikowano 2016 - 03 - 11

Czasy, gdy budowano jedną stronę www działającą w stanie niezmienionym przez całe miesiące odchodzą do lamusa. Nawet najlepsze założenia nie są w stanie przewidzieć sposobu, w jaki będą się po niej poruszali internauci. Oznacza to, że przemyślane i zaprojektowane na kartce rozwiązania niekoniecznie mogą sprawdzić się w praktyce, dlatego warto poznać sześć wskaźników, których dokładna […]

Opublikowano 2016 - 03 - 3

Prowadzisz sklep online i nie wiesz co dalej? Poznaj 8 prostych kroków, dzięki którym Twój e-biznes wejdzie na wyższy poziom w zakresie sprzedaży. Zidentyfikuj siebie Zacznij od własnej identyfikacji w sieci, a dokładniej o obecnych na stronie (i widocznych dla użytkownika) informacjach kontaktowych. Daje to wrażenie, że klienci wiedzą u kogo kupują. Pokazuje to również, […]

Opublikowano 2016 - 02 - 26

Dobranie odpowiedniej kategorii dla Twojego produktu jest niezwykle ważne z kilku powodów. Najważniejszym z nich jest wykreowanie drogi identyfikacji produktu, po której będzie poruszał się klient. Istotne jest zatem, by wybrać najbardziej optymalną z nich, którą podąży jak największa liczba odbiorców. A jak ją wybrać? Po pierwsze ważne są podstawowe poszukiwania związane z nadaniem kategorii. […]

Opublikowano 2016 - 02 - 19

Co jest bardziej opłacalne? Prowadząc sklep internetowy chcielibyśmy, aby każdego dnia dziesiątki, jeśli nie setki internautów wybierało produkty znajdujące się akurat w naszej ofercie. Jest to sytuacja idealna, pozwalająca na stałe budowanie odpowiednich dochodów, lecz jednocześnie dość trudna do uzyskania. Choćby ze względu na konieczność zadbania o lojalność klientów. Klient lojalny, czyli taki, który będzie […]

Opublikowano 2016 - 02 - 15

Jeśli chodzi o obecność na liście priorytetów, zazwyczaj sprawy związane z wysyłką produktów do klientów znajdują się na jej szarym końcu. Skupiając się na promocji oferty i obsłudze klienta wielu internetowych sprzedawców zapomina o tym etapie, w którym towar opuszcza magazyn i udaje się pod docelowy adres. I tutaj właśnie popełniają błąd, bowiem dobrze przemyślana […]

Opublikowano 2016 - 02 - 8

Podczas zakładania własnego e-biznesu i tworzenia strony internetowej e-sklepu, często padają pytania: – Co zrobić, by jak najdłużej zatrzymać użytkownika na stronie? – Co zrobić, by jego wizyta zakończyła się zakupem? – Co zrobić, by użytkownicy powrócili do mnie? Jeśli wciąż nie znasz na nie odpowiedzi, poznaj 7 zasad które pozwolą na optymalizację współczynnika konwersji […]

Opublikowano 2016 - 02 - 3

Korzystanie z możliwości jakie daje usługa Zakupy Google pozwala na przedstawienie oferty produktowej naszego sklepu jeszcze szerszemu gronu potencjalnych klientów. Jako że Google jest jednym z podstawowych elementów których używa się na co dzień, możliwości jakie idą wraz z promowaniem oferty w wynikach wyszukiwania skutecznie poprawiają konwersję sklepu internetowego. Dlatego warto wiedzieć, w jaki sposób […]

Opublikowano 2016 - 01 - 28

Czy wiesz, że ponad połowa Polaków regularnie robi zakupy w Internecie? W ciągu miesiąca, przeciętny Polak wydaje w sieci około 300 zł. Co ważniejsze, z miesiąca na miesiąc liczba samych kupujących jak i wydanych pieniędzy nieustannie pną się w górę. A jak całość wygląda od kuchni? Pośród trzech możliwości dokonania zakupu online – poprzez smartfony, […]

Opublikowano 2016 - 01 - 21

Aby mieć pewność ciągłej sprzedaży, wiele sklepów internetowych stale poszerza swoją ofertę o coraz to nowe produkty. Nie tylko te z do tej pory sprzedawanych kategorii, ale często również rozszerza wachlarz towarów o zupełnie nowe, mając nadzieję, że bogaty wybór zapewni stały napływ zainteresowanych ich kupnem konsumentów. O ile taka strategia zazwyczaj sprawdza się w […]

Opublikowano 2016 - 01 - 14

Optymalizacja plików produktowych nie zawsze jest łatwa, ale też nie jest niemożliwa. Jeśli zależy Ci na długofalowych efektach przy niewielkim nakładzie sił poniżej przedstawiamy 2 proste sposoby, dzięki którym twoje działania przyniosą oczekiwane korzyści. Wszystko to za pomocą regularnych czynności, które powinieneś zacząć już dziś. Zatem zaczynamy. 1. Posiadanie zgodnego z oryginałem pliku produktowego Jednym […]

Opublikowano 2016 - 01 - 8

Case study dynamicznego pliku produktowego dla Facebooka. Już od dawna świadczymy usługi zmiany wielkości obrazów serwowanych w pliku produktowym dla Facebooka. Zaletą tej funkcjonalności jest możliwość uzyskania zdjęć, które zachowają oryginalne proporcje i będą w wymaganym przez Facebooka rozmiarze 1200x628px przez co system reklamowy będzie zawsze poprawnie wyświetlał najważniejszą cześć reklamy jaką jest zdjęcie produktowe. […]

Opublikowano 2015 - 12 - 30

Korzystanie z możliwości, jakie daje product feed jest kluczowym elementem w przypadku ecommerce. Zwłaszcza w sytuacji, w której mamy zamiar wykorzystać nie tylko nasz sklep internetowy, ale również dodatkowe mechanizmy prezentowania produktów przy pomocy porównywarek cen, Zakupów Google, czy wirtualnych galerii handlowych skupiających w sobie szerokie spektrum ofert z różnych miejsc. Product feed – czyli […]

Opublikowano 2015 - 12 - 22

Praca z plikami produktowymi jest prosta i przyjemna. By wykorzystać ich potencjał w pełni warto poznać kilka porad, których przestrzeganie przyczyni się do czerpania jeszcze większych korzyści. Zarówno tych materialnych, jak i niematerialnych. Aktualności zawsze w modzie Nasz poradnik należy zacząć od stwierdzenia, że praca z e-commerce wymaga stale świeżych i aktualnych informacji. Jest tak […]

Opublikowano 2015 - 12 - 15

Wirtualne zakupy Czy wiesz, że ponad połowa Polaków robi zakupy w Internecie? Jest to dobra wiadomość dla świata e-commerce. Warto jednak zwrócić uwagę na ważną różnicę pomiędzy zakupami w sieci, a w świecie realnym – kupując online wrzucone do koszyka rzeczy mogą zostać porzucone w każdym momencie. Po prostu. Często po podjęciu decyzji zakupu okazuje […]

Opublikowano 2015 - 12 - 7

Handel w sieci internetowej pozwala na wykorzystanie rozmaitych narzędzi promocyjnych ściągających do naszego sklepu jeszcze większą ilość klientów. Dlatego też bardzo ważne jest w tej sytuacji zapewnienie sobie odpowiednich rozwiązań, które pozwolą w jeszcze lepszym stopniu przykuć ich uwagę. Na przykład przy wykorzystaniu product feeda – specjalnie przygotowanego pliku zawierającego dane naszych produktów, wykorzystywanego w […]

Opublikowano 2015 - 11 - 30

Korzystanie z feeda produktowego to tylko połowa sukcesu, która jest nam dana na co dzień. W związku ze zmieniającymi się trendami czy zachowaniami klientów oraz w wyniku pojawiania się nowych produktów, bardzo ważna jest również jego optymalizacja. Dlaczego? Oto 4 najważniejsze powody, dla których regularna optymalizacja feeda ma ogromne znaczenie. Aktualizacja produktów Wraz z pojawieniem […]

Opublikowano 2015 - 11 - 23

Opublikowano 2015 - 11 - 10

Czym jest product feed? Product feed, czyli plik produktowy to zawierający zdjęcie oraz opis z danymi atrybutami produktu plik, który w integracji z odpowiednią platformą stanowi istotną rolę dla działalności online. Innymi słowami jest tym co łączy sklep i platformę, na której się znajduje a dla klienta zewnętrznego oznacza dostęp do aktualnych informacji o naszych […]

Opublikowano 2015 - 10 - 28

Bez dobrego feeda ani rusz. Tworzenie feedu produktowego to podstawowa sprawa w przypadku korzystania np. z porównywarek cen oraz możliwości, jakie daje usługa Zakupy Google. Dobrze stworzony feed pozwala w znacznie łatwiejszy sposób zaistnieć w powyższych kanałach zwiększając liczbę potencjalnych klientów, do których trafi nasz przekaz. Aby to jednak zadziałało, warto przyłożyć się do jakości […]

Opublikowano 2015 - 10 - 15

Jak marketing to nieodłączną część sprzedaży, tak samo reklama jest niezbędna dla biznesu online. Nieistotne jest to ile czasu i pieniędzy włożyłeś w zaprojektowanie i uruchomienie swojego sklepu online, jeżeli nie jesteś w stanie przyciągnąć zwiedzających i sprawić, że dokonają zakupu. Promocje marketingowe i reklamowe mogą być przytłaczające, kiedy startujesz z nowym biznesem online. Jednym […]

Opublikowano 2015 - 10 - 2

Sprzedaż internetowa ma się dobrze i z każdym rokiem poprawia swoje statystyki. Możemy to zauważyć nie tylko po stale rosnącej ilości e-sklepów, ale również narzędziach, dzięki którym docieranie do potencjalnych klientów przez internet staje się skuteczniejsze. Jednym z takich rozwiązań jest usługa Google PLA (Product Listing Ads), czyli najprościej rzecz ujmując – reklamy produktów w […]

Opublikowano 2015 - 09 - 18

Potrzeba matką wynalazku. W ostatnim czasie spotkaliśmy się z dość nietypowym problemem u jednego z naszych Klientów. Cześć informacji na jego stronie była zapisana w postaci obrazka na którym jest umieszczony tekst.

Opublikowano 2015 - 09 - 11

Co łączy product feed i Facebooka? Czy wiesz, że w Polsce na Facebooku zarejestrowanych jest około 14 mln ludzi? Stanowi to ponad 1/3 wszystkich Polaków! Co więcej, większość z nich regularnie korzysta z sieci, a według badań z początku 2015 roku spędza w social mediach około 2h dziennie. Użytkownikami są nie tylko młodzi ludzie, ale […]

Opublikowano 2015 - 08 - 31

Zdjęcia produktowe są jednym z ważniejszych elementów pliku produktowego. Poprawna prezentacja naszego produktu jest kluczowa w wielu kanałach marketingowych takich jak remarketing, Facebook czy Google PLA.

Opublikowano 2015 - 08 - 21

Product feed jest niezbędny, aby zaistnieć w porównywarkach cenowych. Dzięki posiadaniu odpowiednio przygotowanej listy produktów wraz z wszystkimi niezbędnymi danymi, jesteśmy w stanie szybko zaimportować ją do dowolnego systemu tego typu, zwiększając możliwość prezentowania swojej oferty jeszcze większemu gronu internautów. Porównywarki są dodatkowym, często niezwykle pomocnym źródłem odwiedzin w sklepach internetowych stanowiącym dodatkowy kanał konwersji. […]

Opublikowano 2015 - 08 - 7

Nowy standard pliku produktowego. Jedna z międzynarodowych sieci afiliacyjnych TradeDoubler wprowadziła nowy standard pliku produktowego (Products API), który pozwoli wydawcą na zwiększenie efektywności swoich reklam. Feedink chcąc sprostać potrzebą reklamodawców udostępnia w swoim systemie gotową integracje w pełni zgodną z technicznymi wytycznymi stawianymi przez TradeDoubler. Plik wysyłany jest przez nasz system bezpośrednio do API TradeDoubler. […]

Opublikowano 2015 - 07 - 23

IAI-Shop Nasza rodzima sklepowa IAI-Shop posiada wbudowane integracja dla partnerów z Polski. Jednak polski ecommerce coraz mocniej rozwija się również poza granicami kraju i niestety w tym wypadku reklamodawca może spotkać się z brakiem dostatecznej funkcjonalności platformy sklepowej w charakterze plików produktowych. Do naszej platformy wprowadziliśmy integracje z plikami Getaway generowanymi przez platformę iai-shop. W […]

Opublikowano 2015 - 04 - 26

Co to jest plik produktowy i do czego służy? Początkowo plikiem produktowym nazywano plik zawierający zestawione informacje o produktach. Termin ten można jednak postrzegać szerzej, gdyż zamiast produktów mogą znaleźć się w nim dane o usługach, ofertach, artykułach itp. Plik ten może być wyeksportowany z programu, aplikacji, strony internetowej lub utworzony ręcznie. Format zapisanych danych […]