Co to jest plik produktowy (product feed)?

Product feed (nazywany także data feed) to plik zawierający opis i atrybuty produktów dostępnych w ofercie sklepu internetowego.
Plik zazwyczaj występuje w formacie XML bądź CSV a jego struktura dopasowana jest do specyfikacji wykorzystywanych kanałów marketingowych.

Jak wygląda przykładowy plik produktowy (product feed)?

Przykład dostępny jest pod adresem: http://feedink.com/wp-content/uploads/2016/04/feedink-pla-feed-sample-en.xml

Po co mi plik produktowy (product feed)?

Jeżeli chcesz udostępniać swoje produkty w porównywarkach cenowych takich jak ceneo, nokaut czy skąpiec pierwszym krokiem do rozpoczęcia współpracy będzie wygenerowanie własnego pliku produktowego. Taką samą sytuację mamy w przypadku reklam Google Product Listing Ads (AdWords PLA).

Plik produktowy zapewnia komunikacje pomiędzy Twoim sklepem a platformą, dla której jest udostępniany. Dlatego, jakość danych dostarczanych w pliku jest bardzo istotna do prowadzenia efektywnych działań w tym kanale marketingowym. Im więcej informacji zostanie zawartych w pliku produktowym tym szansa na znalezienie naszej oferty przez konsumenta będzie większa.

Format pliku produktowego.

Ze względu na mnogość partnerów wykorzystujących pliki produktowe liczba używanych formatów jest bardzo duża.
Większość popularnych integracji można znaleźć w dziale: http://feedink.com/pl/integracje

Dobre praktyki

1. Staraj się, aby Twój product feed był zawsze aktualny. Standardem jest, aby przeprowadzać jego aktualizacje codziennie jednak im częściej będziemy to robić tym prowadzone przez nas działania będą bardziej efektywne.

2. Nie ograniczaj się tylko wymaganych atrybutów. Ważne, aby w pliku produktowym zawrzeć jak najwięcej informacji. Dobrą praktyką jest na przykład podanie ceny przed rabatem i po rabacie, bądź nadanie atrybutu bestseller dla określonej grupy produktów.

3. Twoje opisy, tytuły i obrazki produktów powinny być unikalne, co wyróżni Cię na tle konkurencji, która sprzedaje podobne produkty. Będzie to miało wpływ na SEO oraz pozwoli na wyszukania z “długiego ogona”.