Microsoft Advertising - czy warto się nim zainteresować?

Microsoft Advertising był ostatnim z systemów reklamy rozliczanej w modelu Pay Per Click (PPC) opracowanym przez największe wyszukiwarki internetowe. Wyszukiwarka internetowa od firmy Microsoft działała - w różnych formach - od 1998 roku jako MSN Search. W 2006 roku usługa zmieniła nazwę na Windows Live Search, by w 2009 roku zmienić nazwę na Bing.

Nowa nazwa wybrana została ze względu na swoje podobieństwo do nazwy gry “Bingo!” oraz ze względu na łatwość zapisania tej nazwy w każdym języku.

W praktyce więc wyszukiwarka internetowa jest dostarczana przez Microsoft nieprzerwanie od 1998 roku. Jednocześnie sieć reklamowa, która umożliwiałaby promowanie swoich towarów i usług w wynikach wyszukiwania została uruchomiona dopiero w 2006 roku. Wcześniej wszystkie reklamy sprzedawane były przez sieć reklamową dostarczaną przez Yahoo! 

Co to jest Microsoft advertising

W praktyce Microsoft Advertising jest bardzo podobnym produktem do Google Ads. Jest to sieć reklamowa, która umożliwia wyświetlanie swojego przekazu ludziom korzystającym z wyszukiwarki internetowej Bing oraz rozmaitych produktów Microsoftu.

Podobnie jak reklamy od Google, system Microsoft Advertising opiera się na stawce za kliknięcie, a o wyświetleniu konkretnej reklamy decyduje model aukcyjny. Podobnie jak w przypadku reklam Google, Microsoft umożliwia użytkownikom targetowanie swoich reklam według konkretnych grup użytkowników, przede wszystkim demograficznych. 

Czym Microsoft Advertising różni się od alternatyw (na przykład sieci Google)

Google bazuje w swoim modelu biznesowym na swojej wyszukiwarce internetowej. W Polsce wyszukiwarka ta jest absolutnie bezkonkurencyjna i wykorzystywana jest przez 95,95 procent użytkowników. Dodatkowo Google oferuje użytkownikom cały ekosystem usług, wliczając w to usługi poczty elektronicznej (Gmail), współdzielonych dokumentów i pakietu biurowego (Google Workspace) czy sieciowego dysku (Google Drive).

Google jest również wydawcą najpopularniejszego systemu mobilnego z którego korzysta 71,7 procent użytkowników na świecie. Oznacza to, że zasięg Google jest ogromny.

Jednak bastionem usług Microsoft w Polsce jest komputer stacjonarny. Dane Gemius wskazują, że system Windows zainstalowany jest na 93,4 procent komputerów PC. Co więcej, dostarczana przez Microsoft przeglądarka Edge jest trzecią najpopularniejszą wyszukiwarką w Polsce (9,91 procent) zaraz za Chrome (52,45%) oraz Firefoxem (28,97%).

Microsoft jest również wydawcą serwisu MSN.com - portalu z informacjami w języku polskim (oraz w wielu innych lokalnych wersjach), który według danych pracowni Gemius był dziesiątą najpopularniejszą stroną w polskim internecie w styczniu 2022 roku - przy czym dane odnoszą się do stron przeglądanych przy użyciu komputerów PC.

Dzięki oferowaniu systemu operacyjnego dla komputerów klasy PC, własnej wyszukiwarki, portalu internetowego oraz ekosystemu usług, Microsoft ma możliwość skutecznie dotrzeć do grup odbiorców - czasami nawet bardziej skutecznie niż w przypadku usług od Google. 

Gdzie Microsoft Advertising ma najlepszy zasięg?

W Polsce status Google jest w tej chwili absolutnie niepodważalny. Jednak w skali świata Bing potrafi skutecznie konkurować z wyszukiwarką z Mountain View. Według danych portalu Statista USA z wyszukiwarki Bing korzysta 33% użytkowników, w Wielkiej Brytanii 26% a w Kanadzie - 17 procent.

Interesująco wygląda również wykorzystanie wyszukiwarki Bing wśród użytkowników konsol. Konsole Xbox umożliwiają swoim użytkownikom przeglądanie internetu przy użyciu przeglądarki Edge. Wśród ludzi, którzy właśnie w ten sposób korzystają z zasobów światowej sieci WWW 27,6% korzysta właśnie z przeglądarki Bing.

W przeciwieństwie więc do swoich głównych konkurentów w reklamie internetowej - Google i Facebooka, Microsoft Advertising jest w stanie utrzymywać użytkownika w trakcie podróży zakupowej w całkowicie własnym ekosystemie. Firma z Redmond może być sprzedawcą sprzętu, systemu operacyjnego, wyszukiwarki, a nawet portalu informacyjnego z którego korzysta użytkownik. 

Użytkownik desktopu

System operacyjny firmy Microsoft wciąż dominuje na komputerach stacjonarnych, wliczając w to również komputery biznesowe i stosowane profesjonalnie. Oznacza to, że sieć Microsoft Advertising może być interesującą opcją gdy firma chce dotrzeć z przekazem B2B, do użytkowników, którzy podejmują decyzje zakupowe w firmach, a research produktowy prowadzą ze swojego stacjonarnego komputera, a nie własnego urządzenia mobilnego.

Przykładem takich produktów mogą być materiały biurowe i eksploatacyjne. 

Użytkownik konsoli

Podobnym przykładem może być dotarcie z przekazem do użytkowników konsol do gier. W tym przypadku najbardziej oczywistymi produktami są gry oraz gadżety elektroniczne. Jednak w zależności od przekazu marketingowego ten kanał może być interesujący dla wyspecjalizowanych i niszowych sprzedawców mebli oraz podobnych akcesoriów.

Kontekst korzystania z konsoli jest zupełnie inny niz z komputera czy urządzenia mobilnego i reklama wygodniejszej kanapy lub panoramicznego telewizora może być strzałem w dziesiątkę. 

Klient międzynarodowy

USA, Wielka Brytania i Kanada to tylko kilka rynków na których Bing ma znaczący udział w rynku. Sieć Microsoft Advertising może być interesującym dodatkiem do miksu reklamowego mającego na celu zdobycie klientów właśnie na tamtych rynkach.

Takie podejście ułatwia również fakt, że kampanie realizowane w ramach sieci Google oraz Microsoft można łatwo między sobą przenosić i duplikować. Oznacza to, że nie ma potrzeby tworzenia osobnych kampanii i kreacji na potrzeby dwóch sieci, a marketerzy mają swobodę w kształtowaniu swoich działań. 

Perspektywy rozwoju

Kolejnym aspektem, który warto wziąć pod uwagę przy Microsoft Advertising jest perspektywa dalszego rozwoju sieci. Według niedawnych przecieków Microsoft testuje możliwość wyświetlania reklam nie tylko przy treściach, ale również w innych częściach systemu, na przykład eksploratorze plików.

W tej chwili firma zaprzecza, aby były plany rozwoju produktu w tę stronę, jednak być może i taka (lub podobna) możliwość będzie rozważana w przyszłości, co może być kolejnym sposobem na dotarcie do użytkowników w nowych kontekstach.  

Podsumowanie

Microsoft Advertising to interesujący i do pewnego stopnia niszowy produkt, który może stać się ciekawym elementem istniejącego miksu reklamowego. Z perspektywy marek, które chcą docierać do użytkowników konsol do gry jest to wyśmienita opcja. W praktyce, według danych Microsoft, platforma może docierać w różnych kanałach i kontekstach do nawet miliarda osób na całym świecie.

Jeśli chcesz się dowiedzieć więcej na temat sposobów w jakie Microsoft Advertising może wspomóc Twoje wysiłki marketingowe, nie wahaj się skontaktować z nami!