Czym jest product feed?

Product feed, czyli plik produktowy to zawierający zdjęcie oraz opis z danymi atrybutami produktu plik, który w integracji z odpowiednią platformą stanowi istotną rolę dla działalności online. Innymi słowami jest tym co łączy sklep i platformę, na której się znajduje a dla klienta zewnętrznego oznacza dostęp do aktualnych informacji o naszych produktach.
Plik produktowy najczęściej występuje w formacie XML lub CSV.

5 zalet product feeda

Dlaczego product feed jest ostatnio na językach wszystkich firm? Cóż, jego zalety mówią o tym same. Poznaj je:

1. Wykorzystanie w Google Shopping

Praktycznie każde wyszukiwanie produktu/usługi rozpoczyna się w wyszukiwarce google. Jest to pierwszy krok, którzy poczynają wszyscy klienci – obecni i potencjalni. Gdzie znajdują tu zastosowanie pliki produktowe? Chociażby przy reklamie produktowej – Google PLA (Product Listing Ads). Tym samym wyszukiwane produkty pojawią się w formie „małych obrazków” już od pierwszego kliknięcia w prawym górnym rogu strony, czyli miejsca przykuwającego wzrok użytkownika.

2. Dynamiczne reklamy Facebooka

Facebooka nikomu nie trzeba przedstawiać. W samej Polsce korzysta z niego 1/3 Polaków a co więcej, liczba ta stale rośnie. Z racji tego, że jest to doskonałe źródło dotarcia do klientów zdecydowanie warto wykorzystać ten potencjał. Pliki produktowe mają tu zastosowanie w dynamicznych reklamach produktów. Reklamy te umożliwiają tworzenie właściwych i dopasowanych czasowo reklam na Facebooku w oparciu o produkty, które użytkownicy oglądają w witrynie lub aplikacji. Dostępne są one zarówno na urządzeniach stacjonarnych, jak i mobilnych, dzięki czemu można do nich dotrzeć o każdej porze i w każdym miejscu.

3. Porównywarki

Kolejnym miejsce, które odwiedzają miliony ludzi są porównywarki. W tym przypadku pliki produktowe są niezbędne dla afiliantów, którzy zajmują się porównywaniem produktów dla użytkowników. Tym samym porównane są m.in. ceny, dostępność czy jakość, których dokładne sprecyzowanie ułatwia odbiorcom wybór odpowiedniego produktu. Łatwo tu zauważyć także istotę porównywarek cenowych np. Ceneo, których działanie również opiera się o pliki produktowe.

4. Galerie Internetowe

Galerie internetowe (np. Amazon) są coraz częściej i liczniej odwiedzane niż galerie w świecie realnym. Co za tym idzie, by wyróżnić sprzedawane produkty pośród konkurencji należy opisać go w jak najbardziej indywidualny i sprecyzowany sposób. Jak to zrobić? Właśnie przy pomocy pliku produktowego, który zawiera opis i atrybuty produktu. Pamiętajmy – im dokładniejszy opis, tym lepiej i łatwiej nie tylko dla odbiorcy, ale również i dla nas.

5. Wydawcy afiliacyjni korzystający z feeda

Na koniec warto wspomnieć o wszelkich wydawcach afiliacyjnych, którzy przecież na co dzień w ramach marketingu afiliacyjnego mają styczność z plikami produktowymi. A kto może być wydawcą? Tak naprawdę, każda osoba fizyczna lub firma, która chce pobierać wynagrodzenie za reklamowanie wybranych przez siebie produktów bądź też usług. Można tu wykorzystywać każdą stronę, która na podstawie pliku xml pobiera dane na temat asortymentu sklepów internetowych z którymi współpracuje.

Wymieniać zalety pliki produktowe można bez końca. Na pewno warto zapamiętać jedną rzecz. Pliki produktowe to doskonałe narzędzie promocji w przypadku marketingu online, w tym marketingu afiliacyjnego. Należy tu jednak zaznaczyć, że duże znaczenie ma właściwe przygotowanie tego typu pliku. Jest to związane z prawidłową współpracą z dostępnymi platformami. Mając sporo praktycznego doświadczenia w e-commerce rozumiemy potęgę product feeda i umożliwiamy dopasowanie plików do każdego rodzaju wydawcy, co pozwala na współpracę w wieloma platformami. To z kolei przekłada się na wybór najlepiej pasującego wydawcy dla każdej firmy z osobna.