Półki w stacjonarnych sklepach obuwniczych są dość specyficzne, specjalnie zaprojektowane, by jak najlepiej eksponowały produkt.

Przestrzeń sklepu podzielona jest na działy z obuwiem damskim, dziecięcym, męskim, sportowym czy eleganckim. To oczywiste.

W wirtualnej przestrzeni powinno być podobnie, ale rolę półek w kreowaniu kampanii PLA czy na Facebook`u będą odgrywały idealnie dopasowane nazwy, dzięki którym o wiele łatwiej przyjdzie odnaleźć użytkownikowi poszukiwany typ buta.

Niezależnie od branży produkt ma swoje bardziej i mniej istotne właściwości. Konfigurację nazwy warto rozpocząć od dokładnej analizy. Poniżej przedstawiamy kilka wariantów, które znajdują swoje uzasadnienie i dobrze opisują dany produkt.

#1 Przeznaczenie + materiał + cecha szczególna + marka + rodzaj + rodzaj + cecha szczególna

To całkiem szczegółowy opis, dzięki któremu o wiele szybciej użytkownik dowie się o szczegółach produktu. Wprawdzie w tej branży liczyć się będzie przy pierwszym kontakcie przede wszystkim obraz, to jednak najpierw w jakiś sposób przyszły klient musi odnaleźć konkretny produkt. Jeśli będzie precyzyjnie opisany dotarcie do niego będzie ułatwione.

#2 Marka + przeznaczenie + model + rodzaj produktu + kolor

Buty do gry w piłkę są dość mocno poszukiwane w sieci. Wielu aktywnych graczy zdaje sobie sprawę jakie nowości pojawiają się na rynku i wie dokładnie czego szuka. Z tego powodu marka oraz model pojawiły się na początku nazwy produktu. To wyjście naprzeciw oczekiwaniom poszukiwaczy, którzy szybciej dotrą do konkretnego modelu mogąc łatwiej porównać oferty różnych e-sklepów.

#3 Rodzaj + marka + numer seryjny + kolor

Prosta nazwa, dla specjalistycznego obuwia. Ktoś, kto szuka trekkingów może szukać konkretnej marki i np. konkretnego obuwia. Stąd w nazwie znalazły się te podstawowe informacje. Nazwę można by nieco podkręcić dodając np. że są one zimowe, damskie lub męskie. Długość w tym przypadku nie jest w pełni wykorzystana i warto byłoby dodać jakąś cenną informację, która zwiększyłaby zasięg wyszukiwań.

Nie da się jednoznacznie określić jaki jest wzór na stworzenie idealnej nazwy. Może być tak, że w styczniu ten sam produkt będzie nieco inaczej wyszukiwany niż we wrześniu. Dlatego trzeba nieco kombinować z atrybutami produktu. Zestawiać w różnej konfiguracji właściwości buta. Tym niemniej podane trzy przykłady to dobre pomysły, które można zastosować, by po krótkim czasie sprawdzić jak działają i odpowiednio zareagować.