Każda branża, niezależnie od kanału sprzedaży, wymaga postawienia się w roli kupującego.

Ta sama zasada dotyczy również produktów sportowych. Ważne, by umiejętnie zadawać pytania, na które odpowiedzi szukają użytkownicy.

Nie zapominajmy o najważniejszych elementach nazwy produktu, która ściśle go definiuje. Nie wystarczy nazwać butów do gry w piłkę halową halówkami, one mają swoją markę, kolor, mogą mieć szersze zastosowanie niż tylko gra na hali. Układajmy nazwy produktów zestawiając ze sobą najważniejsze elementy produktu, tak by mogła odpowiedzieć na jak najwięcej zapytań użytkowników.

Oto kilka z życia wziętych przykładów, które sprawdzają się w promowaniu produktów poprzez dobrze skonfigurowaną nazwę:

#1 Typ produktu + określenie płci + rodzaj sportu + marka + model

Buty sportowe mają swoje konkretne przeznaczenie. W tym przypadku nazwa odnosi się nie tylko do tego, jaki sport można w nich uprawiać, ale także określa dla jakiej płci są przeznaczone. W przypadku siatkówki umieszczenie tej informacji w nazwie to dobra podpowiedź. Buty siatkarskie, w zależności od płci, mogą się od siebie różnić. W ten sposób zawęża się pole wyszukiwania i ułatwia odnalezienie właściwego obuwia.

#2 Rodzaj produktu + sport + marka + kolor

Niby nic szczególnego. Zwykły ochraniacz piszczeli. Jednak ochraniacze są różne. Te piłkarskie różnią się od ochraniaczy stosowanych w sportach walki. Zatem bardzo ważne jest to, żeby po określeniu rodzaju produktu sprecyzować, że jest to ochraniacz do gry w piłkę nożną. Poza tym standardowo pojawia się marka (fani tej czy innej marki będą mieli ułatwione zadanie) oraz kolor.

#3 Rodzaj produktu + przeznaczenie + marka + kolor

Kask chroniący głowę przed uderzeniem po upadku to bardzo ważny ekwipunek każdego rowerzysty, ale nie tylko. Jeżdżąc na rolkach, wrotkach czy deskorolce również powinniśmy nosić kask. W przykładzie poniżej nazwa nie jest zbyt długa i od razu wiadomo jakie przeznaczenie ma produkt. Po tym jak nazwa informuje, że można używać kasku jeżdżąc na rowerze oraz na rolkach widać markę produktu i kolor.

Nazwy w branży sportowej nie są szczególnie skomplikowane i rozbudowane. Jednak użytkownik, który poszukuje ochraniaczy wie w jakiej dyscyplinie sportu będzie ich używał, więc nie może tej informacji zabraknąć. Inaczej produkt ma zredukowane szanse na odnalezienie w sieci.