Kampanie realizowane w ramach prowadzenia e-sklepu to stale poddawane optymalizacji akcje, które mają w ostatecznym rachunku przynieść korzyść.

Korzyścią, jak i celem jest przede wszystkim zwiększenie sprzedaży. Kampania ma generować ruch, odwiedziny strony powinny w jak największym procencie konwertować.

Jednym słowem musimy zadbać o to by ruch był monetyzowany. Jedną z najskuteczniejszych form podnoszenia efektywności sklepu pod kątem sprzedaży jest wykorzystanie reklamy w modelu RTB. Tego typu reklama korzysta z platform DSP (demand side platform).

Co to jest DSP?

Demand Side Platform odpowiada za zakup powierzchni reklamowej od Supply-Side Platform. Odbywa się to w czasie rzeczywistym, a zakup jest wynikiem analizy informacji o indywidualnym użytkowniku internetowym. Innymi słowy DSP kupuje miejsce na reklamę w modelu RTB. Następnie prezentuje indywidualną reklamę, konkretnemu użytkownikowi. W najpopularniejszych platformach DSP takich jak AdForm, DoublieClick czy Appnexus można z powodzeniem wykorzystywać pliki produktowe.

Dlaczego plik produktowy może okazać się kluczowym „partnerem” w prowadzeniu efektywnej kampanii RTB?

Odpowiedź wydaje się stosunkowo prosta. Jeśli nie skorzystamy z product feedu to nie będziemy mogli w pełni kontrolować ani optymalizować kampanii w modelu RTB. W dobrze zarządzanym pliku XML znajdą się wszystkie niezbędne informacje o produkcie lub usłudze. Co się wydaje bardziej istotne plik produktowy zawsze będzie aktualny i przesyłany w sposób automatyczny do systemu RTB nie pozwoli na pojawienie się błędnych cen czy nieaktualnych stanów.

Plik XML realnie wpływa na wynik kampanii

Załóżmy, że plik XML to worek z prezentami. Każdy może coś z niego wziąć dla siebie, ale czy każdy będzie zadowolony z otrzymanego prezentu. W przypadku źle opisanych darów Julek dostanie pralkę, a Marysia śmieciarkę. W tym przypadku możemy być pewni, że obdarowywani nie będą szczególnie zadowoleni. W przypadku reklam online może nie dojdzie do takich dramatów, bo user zobaczy (lub nie) po prostu źle dopasowaną reklamę. To reklamodawca może nie do końca będzie zadowolony z wyników prowadzonej kampanii. Jednak plik XML to potężne narzędzie, z którego można „wyjmować” produkty i precyzyjnie prezentować użytkownikom. Jeśli np. Pan Jan szuka basenu dla 6 osób, z przykrywą oraz filtrem do wody to na stronach wydawców proponowane będą najtrafniej dobrane produkty. Dobrze zoptymalizowany plik XML skorzysta z cookiesów, które sczytane zostaną przez SSP. Natomiast DSP określi maksymalną stawkę na podstawie danych które posiada i dobierze także przekaz, która powinien być wyświetlony, jeżeli wygra aukcję.

Bez pliku XML prowadzenie skutecznej kampanii RTB jest w zasadzie dzisiaj niemożliwe. Plik robi wiele rzeczy za nas. Automatyzacja procesów związanych z prowadzeniem kampanii online jest niezbędna chociażby dlatego, że e-commerce nie daje chwili wytchnienia, a kampanie prowadzi się na wszystkich frontach. Plik XML wspiera nie tylko RTB, ale także akcje prowadzone w sieciach afiliacyjnych, Google AdWords, na Facebooku, etc.