Choć reklama telewizyjna znana jest od wielu dekad,

wejście wideo do internetu zdynamizowało ten rodzaj reklamy w sposób dotąd nieznany. Możliwości jakie daje internet sprawiły, że wideo w sieci nie ma prawie nic wspólnego z tradycyjną reklamą telewizyjną. Wideo marketing jako przemyślana koncepcja wykorzystuje działania wielokanałowe, opierając się o kluczowy element komunikacji z odbiorcą – online wideo. Rola wideo marketingu w budowaniu strategii firmy ma dzisiaj często decydujący wpływ na biznes, wizerunek czy sprzedaż.

Reklamy wideo wchodzą do sieci – przekaz trafia do właściwych odbiorców

Celem firmy jest docieranie do możliwie jak największej grupy właściwych odbiorców. Istotą przekazu jest cel, jaki chcemy osiągnąć z jego pomocą. Może to być wzbudzenie zainteresowania marką, zapis na newsletter, sprzedaż, polubienie strony na Facebooku czy zebranie adresów e-mail. Strategie marketingowe online wykorzystujące nowoczesne narzędzia trafiają do właściwych odbiorców, ale jednocześnie przy odpowiednim przekazie angażują użytkowników do działania. Niezauważalnie „rekrutują” userów jako ambasadorów marki, którzy rozsyłają przekaz dalej, komentują, by w rezultacie zbudować wokół niej aktywną społeczność.

Kampania Always #LikeAGirl to doskonały przykład tego, jak delikatne w swojej formie, jednocześnie mocne w przekazie wideo łamie stereotypy i przewrotnie ukazuje dorosłe kobiety jako te, które na prośbę pokazania jak biegnie kobieta, robią to w sposób co najmniej śmieszny. Natomiast małe dziewczynki „biegną” z pełnym zaangażowaniem, pozbawione lub nienauczone utartych schematów. Always w żadnym momencie nie pokazuje swojego produktu, ukazuje się jako marka, która dba o wizerunek silnej kobiety. Przekaz dotarł do ponad 60 mln użytkowników, rozpowszechniając markę, jako tę, która interesuje się problemami współczesnej kobiety.

Bardzo ważną kwestią, którą należy wziąć pod uwagę, jeśli brakuje przekonania do prowadzenia kampanii wideo, jest to, że działania w sieci są skalowalne, w pełni mierzalne i umożliwiają precyzyjną analizę. W prostych słowach oznacza to, że z każdej przeprowadzonej kampanii spływają precyzyjne dane, które pomogą w jej optymalizacji, by osiągnąć większą korzyść, wyższy współczynnik konwersji.

Wideo jako fundament budowania biznesu

Wideo online może stanowić jeden z wielu elementów, które w rezultacie składają się na sukces firmy. Równie dobrze, strategia oparta o wideo marketing może być fundamentem działania przedsiębiorstwa. Wideo online będzie szczególne cenne dla firm coachingowych, które poza działaniami offline mogą swobodnie realizować kursy w sieci i skutecznie je sprzedawać. Wszelkiego rodzaju szkolenia, webinary, videoblogi są dzisiaj bardzo popularne. Co więcej, wiedza rozpowszechniana w sieci dociera do większej grupy odbiorców. Od strony biznesowej działania w sieci oparte o wideo są uzasadnione i nieuwzględnienie ich w strategii może prowadzić do utraty kontaktu z rynkiem, pozostanie daleko w tyle za konkurencją.

Strategia reklamowa oparta o wideo i budowa wizerunku w sieci poprzez wideo

Wideo marketing to coraz częstsza forma promocji, jako główny element strategii reklamowej. Odpowiednio zrealizowana, z przekazem, który trafi do grupy docelowej, to skuteczne narzędzie nowoczesnego marketingu. Poza oczywistą korzyścią płynącą ze sprzedaży webinarów czy kursów, istnieje też druga strona medalu. Wideo marketing umożliwia rozpowszechnianie wiedzy za darmo. Wielu z właścicieli firm nie wyobraża sobie rozdawnictwa. Jednak dzisiaj jest to forma, na której wiele przedsiębiorstw opiera swój biznes. Wiedza potraktowana jako wartość dodana staje się czynnikiem decyzyjnym. Na przykład: sprzedając pralkę, firma wypuszcza całą serię filmów instruktażowych, jak wymienić kołnierz, jak zadbać o jej świeży zapach, jak wyczyścić szufladę na detergenty. Agencja interaktywna, której celem jest wspieranie sprzedaży online, poza obsługą online pozycjonuje się w sieci jako ekspert poprzez kanały wideo, omawiając konkretne zagadnienia związane z SEO, content marketingiem czy mediami społecznościowymi. Uwiarygadnia w ten sposób swoją wartość, buduje wizerunek eksperta. Swego rodzaju biznesowy dualizm przynosi korzyść zarówno firmie, jak i potencjalnym klientom.

Tego typu poradnikami użytkownicy chętnie się dzielą. Użytkownik udostępniając filmik na swoim profilu pokazuje, że to my mu pomogliśmy, że poza sprzedażą zależy nam na tym, by konsument otrzymał pomoc. To niesie za sobą niezwykłą korzyść, wiąże emocjonalnie użytkownika z marką.

Jakie płyną korzyści z wdrożenia wideo marketingu?

Korzyści z dobrze przeprowadzonej kampanii wideo są różne, w zależności od celu, jaki sobie postawiliśmy. Jeśli zależy nam na budowaniu wizerunku eksperta i zrealizujemy pod tym kątem serię webinarów, które będziemy promować na kanale YouTube i w innych mediach społecznościowych, to przyniosą one korzyść w postaci rozpowszechnienia marki i pojawią się oczekiwane leady. Filmiki produktowe to bardzo dobre wsparcie dla bezpośredniej sprzedaży online. Prezentacja obsługi ekspresu do kawy w krótkim filmiku łamie bariery zakupowe. Zamieszczone na karcie produktowej wideo o tym, jak przygotować sushi, również poprawi skuteczność sprzedaży.

*****

Wideo marketing to zarówno forma, jak i treść. Trzeba znaleźć złoty środek, by zachować równowagę pomiędzy jednym i drugim elementem. Forma i treść muszą być odpowiednio przygotowane pod kątem grupy docelowej. Nie można też zapominać o tym, by przekaz był autentyczny. Rola wideo w strategii marketingowej firmy jest dzisiaj niezwykle ważna i skutecznie wpływa na jej wizerunek oraz przekłada się na zysk. Wideo marketing to nie „widzimisię” marketerów. To już nie jest trend, czy chwilowy zachwyt nową i modną formą promocji. Strategie marketingowe w wielu biznesach powinny rozpoczynać się od tworzenia i dystrybucji wideo w sieci.