Korzystanie z feeda produktowego to tylko połowa sukcesu,
która jest nam dana na co dzień.

W związku ze zmieniającymi się trendami czy zachowaniami klientów oraz w wyniku pojawiania się nowych produktów, bardzo ważna jest również jego optymalizacja. Dlaczego? Oto 4 najważniejsze powody, dla których regularna optymalizacja feeda ma ogromne znaczenie.

Aktualizacja produktów

Wraz z pojawieniem się nowych produktów (i usunięciem z linii produktowej starych produktów) naturalną rzeczą jest ich optymalizacja. Jest to istotne nie tylko dla Ciebie, ale również dla obecnych i potencjalnych klientów, którzy mając dostęp do aktualnej bazy produktowej jak najlepiej dopasują produkt do swoich kryteriów wyboru. Pozwoli to również na pokazanie faktu, iż firma się stale rozwija i udoskonala. Możesz wdrożyć reguły w optymalizacji, aby feed zawsze zawierał najbardziej aktualne informacje. Możesz również skorzystać z systemu jakim jest np. feedink, który pozwala na automatyzację procesu optymalizacji.

Zasoby produktowe

Optymalizacja wspomaga także utrzymanie należytej wiedzy/informacji na temat obecnego stanu zasobów, i co jest niezwykle ważne – umiejętne zarządzanie nimi. Możesz m.in. ustawić w feedzie regułę, dzięki której dany produkt nie będzie wyświetlany w feedzie jeśli np. jest już go niewiele na stocku. To z kolei minimalizuje ryzyko sytuacji, w której towar się wyczerpie, a mimo to dalej będzie wyświetlany w feedzie. Tym samym informacje na temat produktu będą zawsze aktualne. Tak wykonana zautomatyzowana optymalizacja pozytywnie wpływa na budowanie skutecznej strategii sprzedażowej.

Testowanie

Łatwo zauważyć, że klienci nie zawsze w ten sam sposób wyszukują Twojego produktu. Istnieje wiele kombinacji (np. słownych), które różnią się od siebie w często istotny sposób. Zmienia się to wraz z okresowymi (lub zostającymi na stałe) trendami, które po prostu trzeba brać pod uwagę. Należy zatem bacznie obserwować otoczenie (to bliższe i to dalsze) by móc wprowadzić odpowiednie zmiany do feeda, które z pewnością przyniosą oczekiwane korzyści. Nie trzeba bać się testowania rozwiązań, gdyż to brak zmiany jest największym ryzykiem, które może Cie spotkać.

Google PLA / Wyszukiwarki cenowe

Ostatnią godną uwagi rzeczą (a właściwie rzeczami) jest powiązanie optymalizacji feeda produktowego z istotą Google PLA oraz wszelkich wyszukiwarek cenowych (np. Ceneo czy Nokaut). To jak opiszemy produkt, istotnie wpływa na to, co pojawi się użytkownikom w wyszukiwarkach. Warto więc już od pierwszego wyszukiwania trafić w sedno. W odróżnieniu od punktu poprzedniego, gdzie pod uwagę należy brać zmieniające się zachowania klientów, tu ważne są zmiany zachodzące na samych platformach internetowych czy wyszukiwarkach, które nie pozostają przecież ciągle takie same, a wręcz przeciwnie – wraz z mijającym czasem rozwijają się i zmieniają. Skoro one się zmieniają to wraz z nią musisz zmienić się również Ty i Twój feed. Dopasować się możesz właśnie dzięki regularnej optymalizacji.

Optymalizacja feeda ma ogromne znaczenie i jest niezbędna w przypadku każdego wydawcy, u którego jest wykorzystywany. Jeśli nie chcesz stracić swojej obecnej pozycji na rynku, a wręcz przeciwnie, sukcesywnie piąć się w górę, powinieneś traktować optymalizację feeda jako część swojej strategii online.