Aktualizacja zmian w plikach produktowych – konieczność stosowania numerów GTIN

Numery GTIN mają w tym pomóc. Od 14 lutego 2017 r. podawanie w pliku xml, przygotowanym pod Google Merchant Center, numerów GTIN będzie konieczne. Dotyczy to wszystkich produktów kierowanych na rynki, w których Google Shopping jest dostępny.

Co kryje się za skrótem GTIN?

Rozwinięciem dla skrótu GTIN jest pełna nazwa – Global Trade Item Number, co tłumaczy się na jęz. polski jako Globalny Numer Jednostki Handlowej. Jest to unikatowy i powszechnie akceptowalny identyfikator produktu.

Skąd pomysł na wprowadzenie obowiązku podawania numeru GTIN?

Google chce zapewnić użytkownikom najlepszą jakość w postaci wyników wyszukiwań możliwie idealnie dopasowanych do frazy wpisanej w wyszukiwarkę. Stale wprowadza nowe wytyczne, które mają zbliżać jej działanie do ideału. Wynikiem obserwacji Google jest wniosek, że dodawanie numerów GTIN do pliku xml zwiększy skuteczność i poprawi jakość wyświetlanych reklam.

Na co numer GTIN będzie miał bezpośredni wpływ:

Jeszcze większa widoczność – prawidłowy numer GTIN ma umożliwić przetarcie szlaków do większej ilości użytkowników. Szacuje się, że po dodaniu tego parametru będzie możliwe zwiększenie nawet o 40% ilości kliknięć w porównaniu do ofert pomijających numer GTIN.

Zwiększona konwersja – może się okazać, że oferowany produkt uzyska mniejszą ilość wyświetleń, ale to paradoksalnie poprawi współczynnik konwersji. Wynika to z tego, że Google precyzyjniej dopasuje wyświetlanie reklamy. Przeprowadzone testy wśród 50 marek dowiodły, że convert rate może poprawić się nawet o 20%.

Jeszcze więcej możliwości – numery GTIN poprawią także jakość przekazywanych informacji w kanałach takich jak Google.com, You Tube oraz na nośnikach mobilnych.

Gdzie szukać numerów GTIN?

Numer powinien znajdować się na opakowaniu produktu, a jeśli jest to książka to na okładce. Jeśli z jakiegoś powodu nie uda się odnaleźć numeru GTIN w tym miejscu, warto skontaktować się z dostawcą. Dostawcy na pewno również zareagują na zmiany wprowadzone przez Google, wielu z nich ten parametr udostępni prawdopodobnie w panelach administracyjnych przeznaczonych dla partnerów. Numer można również odnaleźć w Zakupach Google lub na stronie ISBNdb.com.

Jaka praca w sklepach online jest do wykonania w związku z wprowadzeniem numerów GTIN?

Właściciele sklepów niezależnie od nowej aktualizacji i tak muszą uaktualniać swoje pliki xml. Wprawdzie wprowadzenie GTIN to dodatkowa praca, to jej wykonanie przerodzi się w korzyść dla firmy. Przede wszystkim należy uzupełnić karty produktu o właściwy numer. Na niektórych platformach jest możliwość dodania ich również poprzez plik xml, który uzupełnimy o ten parametr. Po aktualizacji produktów należy utworzyć i wygenerować nowy feed produktowy, a potem zaimportować go w Google Merchant Center. Jeśli nie wykonamy tej pracy, Google konsekwentnie zacznie odrzucać produkty, które nie mają uzupełnionego numeru GTIN. Zatem jeśli chcemy kontynuować promocję naszej oferty sprzedawcom nie pozostawiono wyboru.