Do czego możne zostać użyty plik produktowy?

Plik produktowy może być używany w różnych praktykach marketingowych. Do typowych zastosowań pliku produktowego można zaliczyć przykładowo:

  • Marketing afiliacyjny
  • Internetowe porównywarki cenowe (CSE)
  • Google PLA
  • Social Media
  • Retargeting behawioralny
  • Strony mobilne

Należy pamiętać iż internet staje się coraz szerzej używanym medium. W związku z tym pojawiają się nowe możliwości wykorzystania plików produktowych. To znowu pociąga za sobą umocnienie pozycji plików produktowych jako medium przekazywania informacji w marketingu online.

Jeśli potrzebujesz pliku produktowego we własnym formacie możesz skontaktować się bezpośrednio z przedstawicielami feedink.com w celu dostosowania pliku do swoich potrzeb.

Kto potrzebuje plików produktowych?

Plik produktowy powinien być postrzegany jako kanał przekazywania informacji w sprzedaży online oraz ważny element w planowaniu strategii marketingowej. W szczególności dotyczy to sytuacji, w których sprzedawane jest wiele różnych produktów lub w przypadku gdy któreś z parametrów sprzedawanych produktów zmieniają się z dużą częstotliwością (np. cena lub dostępność). Można wyróżnić cztery główne kategorie e-commerce dla plików produktowych:

  • Sprzedaż: Gdzie plik produktowy opisuje atrybuty każdego z produktów (np. nazwa, cena, dostępność etc.)
  • Telefonia komórkowa: Gdzie plik produktowy opisuje kombinacje produktów telefonu (np. model, dodatkowe funkcje) oraz atrybuty kontraktu który nabędziemy wraz z telefonem (miesięczna opłata abonamentowa, liczba dodatkowych minut etc.)
  • Podróż: Gdzie plik produktowy opisuje punkty podróży oraz szczegóły z nimi związane (np. lot, hotele oraz inne cele podróży wraz ze szczegółami)
  • Rozrywka: Gdzie plik produktowy zawiera informacje na temat pakietów, które składają się na finalną cenę produktu. W tym przypadku plik może zostać użyty w celu stałego odświeżania informacji w koszyku zapewniając uaktualnione informacje o dostępności oraz ceny produktu.

Jak zostało napisane wcześniej istnieje wiele aspektów w których plik produktowy może być wykorzystany. Niemniej należy pamiętać aby plik produktowy posiadał odpowiedni format pozwalający na komunikację między firma e-commerce oraz użytkownikiem pliku produktowego.

Do czego wykorzystywane są pliki produktowe
w sieciach afiliacyjnych?

Plik produktowy może zostać użyty na wiele sposobów w marketingu afiliacyjnym. Poniżej przedstawione zostały najpopularniejsze przypadki wykorzystania tych plików w ramach marketingu afiliacyjnego:

  • Porównywanie produktów: Pliki produktowe są niezbędne dla afiliantów zajmujących się porównywaniem produktów (ich ceny, dostępności oraz innych atrybutów) dla użytkowników.
  • Płatny marketing w wyszukiwarkach internetowych (PPC): Ten typ afiliantów wykorzystuje atrybuty w pliku produktowym w celu ustalenia słów kluczowych dla kampanii, kopii kreacji, na który produkt składać jaką ofertę cenową.
  • Treści stowarzyszone: W tym przypadku plik produktowy pomaga w zapewnieniu poprawności linków dla stron zawierającą dużą liczbę tekstu oraz informacji (np. blogi czy strony z nowościami)
  • Marketing lojalnościowy: Strony z kodami i kuponami zaczynają dołączać informacje na temat produktów do własnych stron do czego niezbędne jest posiadanie pliku produktowego.
  • Treści dynamiczne: Wzrasta liczba firm które zajmują się tworzeniem aplikacji odraz dodatków wykorzystujących pliki produktowe. Dzięki temu istnieje możliwość poszerzenia możliwości reklamy internetowej oraz konwersje.

Czy struktura pliku produktowego powinna być różna dla odmiennych sprzedawców?

Informacja opisująca książkę, płytę DVD czy telewizor będzie w znaczący sposób różniła się od informacji opisującej parę butów czy krzesła. W związku z tym ważne jest aby dokonać oceny, które z atrybutów powinny znajdować się w pliku produktowym i jak atrybuty te zmieniać się będą pomiędzy różnymi typami produktów.

Który z formatów plików używa się w celu tworzenia plików produktowych?

Najpopularniejszymi formatami plików produktowych są XML oraz CSV. Każdy z nich posiada swoje wady oraz zalety. Jako największą zaletę pliku w formacie XML można zaliczyć lepszą reprezentacje produkty, które zawierają różne warianty atrybutów. Z drugiej strony jeśli chodzi o pliki CSV mogą one zostać otwarte w takim oprogramowaniu jak Excel co czyni je bardzo prostym w przeglądaniu.

W jaki sposób zastosować tracking dla URL produktów w pliku produktowym?

Własny tracking dla produktów powinien zostać dołączony do URL przed wysłaniem pliku do sieci afilacyjnej. Tracking można dodać samodzielnie w panelu administracyjnym po zalogowaniu na konto.