Czym są dynamic showcase ads na TikTok (i czy warto w nie inwestować)

TikTok jest fenomenem wśród nowoczesnych mediów społecznościowych. W 2021 roku była to najpopularniejsza aplikacja, która odnotowała 656 milionów pobrań. Dla porównania - w tym samym roku Instagram pobrany został ponad sto milionów razy mniej - 545 milionów razy.

Trzeci rok z rzędu jest to najpopularniejsza aplikacja mobilna. Jest to równocześnie jeden z najważniejszych serwisów społecznościowych świata - szósty pod względem popularności. Odnotowuje około miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie. Na liście dziesięciu najpopularniejszych platform społecznościowych przygotowanych przez Hootsuite na ósmym miejscu znalazł się również portal Douyin - czyli chińska wersja TikToka.

Tak duża baza użytkowników spowodowała, że platforma ta stała się coraz bardziej atrakcyjna dla reklamodawców. Co więcej, sami użytkownicy TikTok są pod wieloma względami bardzo atrakcyjni. 

Kim są użytkownicy TikToka

TikTok jest szczególnie popularny wśród użytkowników z najmłodszej grupy wiekowej, tak zwanego Pokolenia Z (urodzonych między 1997 a 2012 rokiem). Według danych firmy Wallaroo 60% użytkowników tej platformy ma między 16 a 24 lata a 26% między 25 a 44 lat. Co więcej, 60% użytkowników to kobiety.   

TikTok w Polsce

Według portalu wirtualnemedia.pl w Polsce osoby w wieku 18-34 lata stanowią 60% użytkowników, a kolejną najliczniejszą grupą (34%) jest młodzież w wieku 13-17 lat. Pozostałe 5 proc. stanowią osoby w wieku między 35 a 44 lata, a użytkownicy powyżej 45 roku życia stanowią zaledwie 0,5 procent. W grupie polskich użytkowników kobiety stanowią 63 procent, jednak odsetek mężczyzn wciąż rośnie. Sumarycznie z aplikacji korzysta w Polsce 8 milionów ludzi.

Oznacza to, że jeśli w grupie docelowej firmy znajdują się młode kobiety TikTok zdecydowanie powinien być wzięty pod uwagę w ramach media planu. Sam portal również dostrzega, że gromadzenie takiej grupy pod względem demografii jest coraz bardziej interesujące z perspektywy reklamodawców i uruchamia nowe formaty reklamowe. W tym tak zwane dynamic showcase ads. 

Co to jest Dynamic Showcase Ad

Dynamic Showcase Ad jest to format reklamowy oparty na feedzie produktowym, podobnie jak reklamy w marketplace Facebooka, Google Shopping czy porównywarkach cenowych pokroju Ceneo. Zadaniem marketera lub właściciela biznesu jest dostarczenie feedu produktowego zawierającego odpowiednie informacje, a algorytmy i automatyka portalu zajmie się resztą.

Sam format reklamowy to dynamicznie montowane filmy, które są wypełniane treścią reklamową pobieraną z feedu produktowego. Porównać je można do Dynamic Product Ads znanych między innymi z Facebooka czy Instagrama.

Produkty są dopasowywane do preferencji użytkownika i prezentowane pojedynczo. 

Zalety Dynamic Showcase Ads

Podstawową zaletą Dynamic Showcase Ads jest fakt, że są one w pełni automatyczne i wymagają ze strony reklamodawcy jedynie dobrze przygotowane feedu produktowego. Można to zrobić ręcznie, zlecić specjaliście lub wykorzystać zautomatyzowane narzędzia takie jak Feedink. W przypadku tej trzeciej możliwości praca ze strony specjalisty od marketingu sprowadza się w praktyce do aspektów kreatywnych, bez nadmiaru technicznych zadań.

Najważniejsze od automatyki są jednak korzyści, które można uzyskać sięgając po ten format reklamowy.

Dotarcie do najmłodszych użytkowników

Dane zebrane przez portal The Verge wskazują, że użytkownicy w wieku 10-19 lat spędzają nawet 80 minut dziennie oglądając treści publikowane na TikToku. W połączeniu z precyzyjnie celowanymi przekazami reklamowymi może to być skuteczne narzędzie dotarcia do nastolatków.

TikTik może być też, w zależności od potrzeb, skutecznym narzędziem budowania świadomości i lojalności wobec marki już w najmłodszych grupach docelowych.

Dotarcie z inspiracją

TikTok jest bardzo specyficznym medium na tle konkurencyjnych portali. Według danych firmy GWI główną motywacją do przeglądania TikTok jest oglądanie śmiesznych filmów wskazywane przez 60% badanych. Utrzymanie kontaktu ze znajomymi - jeden z głównych powodów korzystania z mediów społecznościowych typu Facebook - wskazywane jest jedynie przez 22% użytkowników.

Na trzecim miejscu na liście powodów dla których ludzie korzystają z TikToka znalazło się szukanie inspiracji wskazane przez 28 proc. użytkowników. Oznacza to, że właśnie TikTok może być dobrym miejscem aby podsunąć grupie docelowej nowe, wcześniej nie opatrzone na innych portalach i innych kanałach produkty.

Motywowanie do zakupów

Badania przeprowadzone przez TikTok wskazują, że użytkownicy są 1,7 raza bardziej chętni, by coś kupić po zobaczeniu reklamy na tej platformie. Na TikToku funkcjonuje również hashtag #TikTokMadeMeBuyIt, który zachęca ludzi do dzielenia się informacjami o towarach, które kupili pod wpływem reklamy, którą widzieli na platformie. Został on wyświetlony ponad 5 milionów razy. 

Podsumowanie

TikTok jest interesującym kanałem promocji, szczególnie dla marek, dla których grupą docelową są młode kobiety. Zdecydowanie po TikToka w swoich działaniach sięgnąć mogą sklepy, które:

• Starają się trafić do młodszych użytkowników
• Nie mają problemu z funkcjonowaniem w otoczeniu śmiesznych filmów - natura platformy zachęca do umieszczania krótkich filmów o zabawnym charakterze.
• Są w stanie atrakcyjnie zaprezentować produkt w kilka sekund - portal skupia się na krótkich treściach opakowanych czasami w dosłownie kilku sekundowe filmy.

W tej grupie zdecydowanie znajdują się między innymi treści lifestylowe oraz produkty z kategorii takich jak fashion oraz beauty. Z kolei usługi w modelu B2B czy produkty, których obsługa wymaga dokładniejszego opowiedzenia o produkcie na razie raczej nie znajdą na TikToku odpowiednich odbiorców.

Jeśli chcesz się dowiedzieć więcej na temat sposobów w jakie działania na TikToku mogą wspomóc Twoją firmę, nie wahaj skontaktować się z nami.