Jak ustawić kampanie reklamowe na TikToku dla Twojego sklepu?

Dlaczego dobrze jest zadbać o świadomość Twojej marki na TikToku?

Do tego, że TikTok stał się istotnym graczem na rynku social media nie trzeba chyba nikogo przekonywać. Dominują tu ogromne firmy, jednak TikTok wypracował sobie bardzo atrakcyjną niszę, w której nie tylko dzienne liczby użytkowników są bardzo wysokie, ale też powstające sieci zależności pomiędzy klientami są niezwykle aktywne. Niemniej pewnie największym atutem TikToka jest struktura demograficzna użytkowników.

Większość z nich ma mniej niż 24 lata, a niemal 20% z tej grupy to osoby pomiędzy 13 a 17 rokiem życia. Taka grupa daje TikTokowi fantastyczną perspektywę na wzrost. Budowanie lojalności wśród tak młodych użytkowników jest inwestycją o bardzo dużej stopie zwrotu – co może nam sugerować, że rola TikToka na rynku social media będzie stabilnie rosła.

Jednocześnie ta sytuacja przedstawia dla reklamodawców unikalną perspektywę na dotarcie do bardzo młodej grupy docelowej. Dodatkowo, chociaż najmłodsi odbiorcy mają raczej niewielką moc nabywczą, udowodniono już wielokrotnie ich bardzo duży wpływ na decyzje zakupowe starszych klientów.

Narzędzia e-commerce dostępne na TikToku.

Jak pewnie większość z Was już wie, TikTok zadebiutował w Chinach, gdzie znany jest pod nazwą “Douyin” (抖音) i jest jednym z leaderów na chińskim rynku social media. Warto wspomnieć, że większość przychodu Douyin czerpie z zakupów robionych za pomocą swojej aplikacji. Dlatego właśnie możemy się spodziewać, że zestaw narzędzi dla e-commerce będzie aktywnie rozwijany przez zespół deweloperski TikToka. Oczekujemy kolejnych zmian w perspektywie nadchodzących lat, a być może nawet miesięcy.

W momencie powstania tego artykułu (czerwiec 2021 r.), reklamowe narzędzia w modelu “self-service” są ograniczone dla większości rynków na świecie (w Polsce aktualnie są niedostępne, ale można je testować na przykład na rynku rosyjskim). Większość formatów reklamowych jest obecnie zastrzeżona dla wybranej sieci partnerów TikToka. Udało nam się podejrzeć wstępne wymogi techniczne dla formatu, który historycznie jest najbardziej atrakcyjny dla większości e-commerców – tj. feeda produktowego.

Przygotowanie feeda produktowego dla TikToka

Feed produktowy TikToka w tym momencie składa się z bardzo bazowych parametrów takich jak: sku_id, title, description (do 5000 znaków), availability, condition, price, link, image_link, brand. Jest to dosyć prosty zestaw danych, bardzo podobny do początkowych specyfikacji sklepu Facebooka.

Przygotowanie takiego pliku jest bardzo łatwe i wymaga jedynie możliwości publikowania w internecie arkusza kalkulacyjnego w formacie .csv. W tym celu możesz umieścić plik na własnym serwerze lub wykorzystać jedno z wielu narzędzi dostępnych w internecie. Jak zwykle proste rozwiązania, które można zaimplementować ręcznie, mają również swoje wady – przygotowanie takiego pliku oraz wprowadzanie w nim regularnych zmian jest dosyć praco- i czasochłonne. Zachęcamy do przetestowania naszego narzędzia do sprytnego zarządzania feedami produktowymi – z jego pomocą włączenie kampani na TikToku w Twój strumień automatyzacji marketingu będzie o wiele prostsze i bardziej elastyczne :)