Stosunkowo mało popularnym rodzajem feedu produktowego jest plik w formacie TSV. W artykule wskazujemy jego charakterystyczne cechy, sposób działania oraz możliwości zastosowania w e-commerce. Wyjaśniamy również, jak otworzyć, przygotować, optymalizować i aktualizować pliki TSV, a także dlaczego warto to robić.

 

TSV – co to jest za format? Czym się charakteryzuje?

TSV to skrót od angielskich słów Tab Separated Values, co możemy przetłumaczyć jako „wartości rozdzielane tabulatorami”. Plik o takim rozszerzeniu jest oparty na zwykłym tekście, dlatego nie posiada skomplikowanej struktury. Można w nim gromadzić uporządkowane w tabelach dane produktowe. Plik TSV nadaje się do przechowywania i przetwarzania rozbudowanych informacji, odnoszących się do tysięcy produktów z oferty sklepu internetowego.

Stworzony feed produktowy można importować zarówno do sklepu online, jak i do wielu zewnętrznych kanałów reklamowych, takich jak np.:

  • porównywarki produktów,
  • serwisy z kodami czy rabatami,
  • media społecznościowe,
  • wyszukiwarki internetowe,
  • sieci afiliacyjne,
  • wirtualne pasaże e-commerce,
  • serwisy marketplace.

Plik produktowy TSV wspomaga kontrolę stanów magazynowych, a także umożliwia szybką aktualizację informacji o produktach – zmiany są wprowadzane w jednym miejscu.

Laptop na biurku z otworzonym plikiem TSV

TSV a CSV – jakie występują różnice pomiędzy tymi formatami?

Pliki produktowe TSV stanowią alternatywne rozwiązanie dla popularnego rozszerzenia CSV. Ich struktura i możliwości wykorzystania są analogiczne, lecz główna różnica polega na sposobie dzielenia wartości na kolumny:

  • W przypadku plików CSV będą rozdzielane za pomocą przecinków.
  • W przypadku TSV przez znaki tabulatora, co ułatwia prawidłową interpretację danych przez różnego typu programy i systemy.

 

Plik TSV – jak otworzyć?

Nie jest niczym trudnym importowanie pliku produktowego z rozszerzeniem TSV – jak otworzyć taki plik produktowy, wyjaśniamy w poniższej instrukcji. Format ten obsługują różnego typu programy do obsługi arkuszy kalkulacyjnych, takie jak np. Microsoft Excel czy LibreOffice Calc. Dzięki temu dane zostaną wyświetlone w czytelny sposób i pogrupowane w kolumnach. Z otwarciem pliku poradzą sobie również niektóre edytory tekstu, takie jak np. Notatnik czy Notepad ++.

Poniżej przedstawiamy instrukcję, jak otworzyć plik TSV – jako przykład posłuży nam Microsoft Excel:

  1. Otwórz program Microsoft Excel.
  2. Z menu wybierz opcję „Otwórz”, następnie kliknij „Przeglądaj” . Zaznacz, aby program pokazał ci „Wszystkie pliki” możliwe do wyboru, a nie tylko „Pliki programu Excel”. Następnie odszukaj lokalizację pliku TSV.
  3. Otwórz plik poprzez dwukrotne kliknięcie w niego kursorem.
  4. Ukaże się kreator importu tekstu. Wskaż rozdzielany typ danych źródłowych, w polu „Pochodzenie pliku” wybierz opcję Unicode (UFT-8), po czym kliknij „Dalej”.
  5. W kolejnym oknie spośród ograniczników wybierz „Tabulator”, a w polu „Kwalifikator tekstu” umieść znak cudzysłowu i przejdź do kolejnego okna kreatora.
  6. Wybierz właściwy dla siebie format danych w kolumnie i kliknij „Zakończ”.

 

Tworzenie i optymalizacja pliku TSV

Nie powinno również przysporzyć większego problemu stworzenie pliku TSV. Format ten uzyskasz, wykorzystując w tym celu np. arkusz kalkulacyjny dostępny w usłudze Dysk Google.

Aby stworzyć plik produktowy TSV, używając Dysku Google:

  1. Otwórz Dysk Google,
  2. Stwórz nowy arkusz kalkulacyjny.
  3. Dodaj określony rodzaj atrybutu do każdej kolumny, np. ID produktu, nazwa, kolor, cena.
  4. Uzupełnij kolumny i wiersze o dane na temat produktów.
  5. Eksportuj arkusz do pliku TSV. W tym celu z menu wybierz opcję „Plik”, „Pobierz”, a następnie „Wartości rozdzielane tabulatorami (.tsv bieżący arkusz)”.
  6. Plik zostanie pobrany i będziesz mógł importować go do systemu e-commerce.

Plik TSV posiada prostą strukturę, składającą się z danych rozdzielonych separatorami w formie tabulatorów, których w każdym wierszu powinna znajdować się taka sama liczba. Zazwyczaj informacji o produktach nie trzeba wprowadzać do arkusza w ręczny sposób, ponieważ zajęłoby to sporo czasu. Unikniesz takiej konieczności, wykorzystując pliki produktowe XML, udostępniane przez wielu dostawców. Można je importować, a następnie eksportować do pliku TSV.

 

Jak optymalizować plik TSV?

W pliku produktowym TSV należy umieścić wszelkie dane, które mogą być istotne dla danej grupy docelowej. Poszczególne platformy reklamowe stosują własne wytyczne, wskazując listę obowiązkowych atrybutów do uwzględnienia. Jeżeli pominiemy je w pliku produktowym, wtedy może on zostać odrzucony przez daną sieć.

Atrybuty będą różnić się w zależności od rodzaju oferowanych produktów. W przypadku odzieży kluczowe mogą być kolor i rozmiar, podczas gdy osoby poszukujące w internecie żywności będą zwracać uwagę na termin ważności, smak czy składniki. Warto wskazać jak najwięcej istotnych informacji, aby ułatwić klientowi odnalezienie tego, czego szuka.

Najczęściej uwzględniane atrybuty w plikach produktowych TSV to m.in.:

  • ID produktu,
  • nazwa,
  • opis,
  • cena,
  • rozmiar,
  • waga,
  • sposób i koszt dostawy,
  • okres gwarancji,
  • kolor,
  • marka,
  • pojemność,
  • składniki,
  • bestsellery,
  • termin obowiązywania promocji,
  • wezwanie do działania (CTA).

Właściciele e-commerce powinni również pamiętać o tym, aby regularnie aktualizować pliki produktowe TSV. Dzięki temu unikną sytuacji, kiedy dane znajdujące się w sklepie internetowym czy w zewnętrznych kanałach sprzedaży są nieaktualne.

Prawidłowo zoptymalizowany i systematycznie aktualizowany plik produktowy pozwala:

  • zwiększyć współczynnik konwersji,
  • zmaksymalizować osiągane zyski ze sprzedaży,
  • zwiększyć efektywność reklamy w zewnętrznych kanałach marketingowych,
  • zapewnić właścicielowi większy zwrot z inwestycji w reklamę,
  • poprawić wizerunek marki.

 

Zarządzenie plikami TSV w systemie Feedink

System Feedink umożliwia szybkie i łatwe stworzenie pliku TSV oraz przekonwertowanie go do dowolnego formatu, zgodnego z wybranym kanałem marketingowym. Ułatwione jest również bieżące aktualizowanie pliku produktowego. Jego zawartość zdołają bez problemów modyfikować użytkownicy nieposiadający zaawansowanej wiedzy technicznej, dlatego nie ma konieczności angażowania działu IT. Możliwa jest również integracja z systemami porównywarek czy Google Analytics.