5 stopni optymalizacji feeda w Google PLA
Korzystanie z możliwości jakie daje usługa Zakupy Google pozwala na przedstawienie oferty produktowej naszego sklepu jeszcze szerszemu gronu potencjalnych klientów. Jako że Google jest jednym z podstawowych elementów których używa się na co dzień, możliwości jakie idą wraz z promowaniem oferty w wynikach wyszukiwania skutecznie poprawiają konwersję sklepu internetowego.
Zaufali nam:
Dlatego warto wiedzieć, w jaki sposób możemy jeszcze lepiej zoptymalizować plik product feed, aby skuteczniej przyciągnąć uwagę potencjalnego kupującego. Wystarczy zastosować 5 poniższych kroków.
Krok 1: Zoptymalizuj nazwę produktu
Nazwa produktu to jeden z pierwszych elementów, jakie w wynikach wyszukiwania widzi internauta. Powinna być ona prosta i jednocześnie nieść ze sobą maksymalną ilość treści niezbędnej do podejmowania decyzji zakupowych.W pliku product feed przygotowywanym dla Zakupów Google możemy użyć 150 znaków, z których ok. 70 wyświetlać się będzie w przeglądarce. Tyle miejsca mamy, aby skutecznie zareklamować produkt.Jak warto nazywać produkty? W zależności od kategorii, do której należą powinniśmy zwrócić uwagę na konkretne ich dane. I tak:
- - w przypadku ubrań dobrym rozwiązaniem będzie schemat Produkt + Płeć + Marka + Cechy (rozmiar, kolor, materiał itp.), np.: "Koszulka damska Chanel czarna, rozmiar S",- w przypadku towarów z kategorii FMCG: Produkt + Marka + Cechy (smak, pojemność, waga, opakowanie itp.), np.: "Napój energetyczny Red Bull w puszce 250 ml",- w przypadku produktów o wieloletnim użytkowaniu, jak choćby mebli: Produkt + Producent + Model + Cechy + Kod Produktu, np.: "Stolik kawowy IKEA, czarny 123456",- w przypadku urządzeń elektronicznych: Produkt + Cecha Wyróżniająca (np. przekątna ekranu) + Marka + Seria + Model + Cechy produktu + Kod Produktu: "Laptop 15,6" Lenovo Thinkpad E550, i3 2GHz, 4GB RAM, 500 GB HDD",- w przypadku produktów sezonowych: Rodzaj Okazji + Produkt + Cechy, np.: "Wyprzedaż! Garnitur ślubny granatowy, rozmiar 52".
Krok 2: Zoptymalizuj opis produktu
Zastosowane w opisie produktu słowa kluczowe są jednym z ważniejszych elementów branych pod uwagę w czasie wyszukiwania. Dlatego właśnie powinien on bardzo dokładnie przekazywać szczegółowe parametry produktu.
Krok 3: Rozbij towary dostępne w różnych wariantach na pojedyncze produkty
Dotyczy to sprzedaży np. jednego rodzaju ubrań dostępnych w kilku kolorach i rozmiarach. Jeśli chcemy, aby klienci skuteczniej docierali do poszczególnych produktów, a tym samym jeszcze chętniej je kupowali, warto rozbić towary dostępne w różnych wariantach na pojedyncze produkty.
Krok 4: Zoptymalizuj kategorie
Bądź tak bardzo szczegółowy, jak tylko można w ustalaniu kategorii, bowiem ich wybór ma ogromne znaczenie przy widoczności produktów. Dlatego w drzewie kategorii powinniśmy zejść do najniższego możliwego poziomu, wybierając np. dla spodni jeansowych: "Ubrania i Akcesoria > Ubrania > Spodnie" zamiast po prostu "Ubrania i Akcesoria > Ubrania".
Krok 5: Popraw jakość danych
Google korzysta z cech produktów, aby odpowiednio je przyporządkować do wymagań wyszukiwania. Warto więc przygotować te dane w najprostszy możliwy sposób:Kolor: tutaj warto postawić na prostotę i wykorzystać podstawowe barwy (niebieski) zamiast egzotycznych w stylu np. akwamaryny. W product feedzie w jednej kolumnie może znajdować się jedno określenie koloru. Plik product feed Zakupy Google pozwala na dodanie maksymalnie trzech kolumn do produktów wielokolorowych.Rozmiar: product feed umożliwia ustawienie osobnej kolumny na rozmiar produktu, jak i rodzaj rozmiarówki, dlatego nie powinniśmy łączyć obydwu elementów w jednym polu. W sytuacji, gdy rozmiarówka jest inna niż amerykańska (ustawienia standardowe), należy określić system metryczny używany w krajach, do których trafiamy z ofertą produktową.Dodatkowe atrybuty: warto pamiętać również o dodatkowych atrybutach umieszczanych w osobnych kolumnach pliku product feed. Są to np. Materiał (material attribute), gdzie powinniśmy wpisać rodzaj użytego materiału, czy też Deseń (pattern attribute), gdzie z kolei dla poprawy wyszukiwania można umieścić informacje o deseniu pokrywającym dany produkt.
Lepsza jakość product feeda
Zastosowanie powyższych kroków pozwala nam podnieść jakość product feeda, a co za tym idzie, poprawić sposób wyświetlania naszych produktów w Zakupach Google. Dlatego rozwiązania prezentowane w powyższych akapitach, mimo, że dość pracochłonne są niezbędne, gdy myślimy o zwiększeniu konwersji w sklepie.
Czym jest Feedink?
Feedink to narzędzie do zarządzania plikami produktowymi. Importuje ofertę Twojego sklepu, pozwala ją poprawić regułami i wysyła aktualne feedy do Google Shopping, Meta, porównywarek i marketplace'ów.
Chcesz dowiedzieć się więcej, jak możemy pomóc Twojej firmie?
