Dobre praktyki

W kontekście SEO najczęściej wymieniana jest wyszukiwarka Google. Jednak SEO występuje wszędzie tam, gdzie algorytm decyduje o kolejności wyświetlania się treści - na Facebooku, TikToku czy w porównywarkach takich jak Ceneo. W praktyce więc optymalizacja feedu produktowego - pozornie niezwiązana z jakąkolwiek wyszukiwarką, jest jednym z kluczowych elementów SEO, wliczając w to również obecność w Google.

Rozporządzenie o Ochronie Danych Osobowych (RODO) przyniosło wiele nowych wyzwań związanych z personalizacją i dopasowywaniem reklam w internecie. Jednym z kluczowych elementów rozporządzenia, które mają wpływ na działanie reklam w internecie jest ochrona konsumentów przed nadmiernym wykorzystaniem przez reklamodawców. Szczególnie chodzi o dane takiej jak płeć, wiek i inne dane które można uznać za dane będące blisko osobistej sfery użytkownika.Zanim RODO weszło w życie możliwe było przenoszenie danych pomiędzy platformami Google, które na koniec dnia umożliwiały identyfikację nawet pojedynczego użytkownika i docieranie do niego z dopasowanym przekazem reklamowym.

Jeszcze dwa lata temu tworzenie obrazków i filmów z jednego zdania opisu wydawało się być domeną science fiction. Dzisiaj jest to rzeczywistość, która może odmienić codzienność każdej branży, wliczając w to e-commerce.

Programy lojalnościowe, badania użytkowników oraz sięgnięcie po doświadczenia z segmentu B2B to tylko kilka przykładowych działań, które firmy mogą prowadzić aby maksymalizować całościowy przychód z klienta. Z tego tekstu dowiesz się:

Handel internetowy opiera się na wykorzystaniu danych, a wiele jego aspektów zależnych jest od zewnętrznych serwisów takich jak Google czy Facebook. Aby firmy lepiej mogły określić potencjał swoich konkurentów, powstało wiele narzędzi do monitorowania innych firm i badania kondycji własnego przedsiębiorstwa w tym zestawieniu.

Hasło “helpful content update” jest obecnie jednym z najważniejszych motorów dyskusji w branży SEO. Zmana polityki najpopularniejszej wyszukiwarki na świecie może być trzęsieniem ziemi dla milionów użytkowników - w tym również dla sklepów internetowych

Od 30 czerwca reklamy typu Expanded Text Ads zostały wycofane. Google nie zlikwiduje trwających kampanii, jednak nie będzie możliwe stworzenie nowych w tym formacie. Czy e-commerce ma powody do niepokoju?Responsive Search Ads były podstawowym typem kampanii reklamowej dostępnym od lutego 2021. Klienci mogli jednak wciąż korzystać z dostępnego wcześniej narzędzia Expanded Text Ads. Od 30 czerwca tego roku to się zmieniło.

Zakupy w internecie są w Polsce bardzo popularne. Badanie Gemius wskazuje, że jedynie 23 proc. polskich internautów nie kupiło w zeszłym roku niczego przez internet. Wśród kupujących dominują ludzie z wyższym wykształceniem (41 proc.), mieszkańcy dużych miast (32 proc.) w wieku od 35 do 49 lat (34 proc. badanych). Wśród kupujących widać również niewielką przewagę kobiet (53 proc.). Zakupy w internecie nie są również domeną najbogatszych - wśród kupujących w internecie większość (56 proc.) ocenia sytuację finansową swojego gospodarstwa domowego jako średnią, a 38 proc. jako dobrą. Swój wpływ na tę formę zakupów miała również pandemia - dla 13 procent badanych internet stał się kanałem pierwszego wyboru. Klienci ci oczekują od sklepów online obsługi najwyższej jakości, a jednym z narzędzi jej zapewnienia jest personalizacja komunikacji.

Według badań przeprowadzonych przez Google, nawet 98 proc. internautów robi zakupy online. W ramach tego procesu wymienić można przeglądanie produktów, porównywanie ich oraz sam zakup. W gronie przebadanych krajów znalazła się również Polska.

Zamknięcie setek tysięcy ludzi w domach oraz zablokowanie możliwości robienia zakupów w tradycyjnych sklepach spowodowało eksplozję popularności cyfrowych kanałów sprzedaży. Z tego względu ewoluowało także podejście do sprzedaży w modelu omnichannel.

Porównywarki cenowe to jeden z najważniejszych kanałów promocji dla sklepów internetowych. Jednak wiele sklepów internetowych nie wykorzystuje ich pełnego potencjału z powodu powtarzających się błędów. W Polsce tego typu serwisy są jednym z najpopularniejszych narzędzi wyszukiwania nowych sklepów i okazji cenowych.

Google Ads to jeden z najważniejszych kanałów promocji dla sklepów internetowych. Przy gigantycznej konkurencji i ściganiu się o ułamki procenta konwersji, przygotowanie skutecznej reklamy jest sporym wyzwaniem. Dlatego przygotowaliśmy przewodnik, który pozwoli w pełni wykorzystać potencjał tego kanału. Według danych zebranych przez portal Statista światowe wydatki na reklamę internetową mają osiągnąć wartość 114,984 miliarda dolarów do 2025 roku, co odpowiada dynamice wzrostu na poziomie ponad 10 procent rocznie. Dominującym graczem tego rynku jest Google, którego udział w przypadku reklamy w wyszukiwarkach wynosi 65 procent.

Black Friday w Polsce wydarzenie cieszy się rosnącą popularnością. Według badania OVHCloud w 2020 przy okazji tego wydarzenia chęć polowania na obniżki w internecie deklarowało nawet 91% Polaków, przy czym zeszłoroczny Black Friday przypadał w trakcie lockdownu, przez co nie było możliwości zrobienia zakupów offline.Black Friday i następujące po nim Cyber Monday można postrzegać jako testy obciążeniowe dla całego sklepu internetowego. Pod presją znajdzie się marketing, którego rolą będzie dotrzeć do wszystkich potencjalnych klientów z informacjami o obniżkach. Infrastruktura techniczna będzie musiała znieść gwałtowny wzrost ruchu a spedycja nadążyć z obsługą zamówień. Dlatego przed rozpoczęciem akcji warto przypomnieć sobie o niektórych dobrych praktykach.

Twojemeble.pl to e-comm z zespołem specjalistów, których zadaniem jest dostarczanie klientom najlepszych doświadczeń w handlu meblami. Ponad 30 000 pozycji w pliku produktowym, pochodzących od wielu producentów z niezwykle szerokimi możliwościami dostosowywania, stawia przed marketerami ogromne wyzwania. Zwłaszcza jeśli jednym z priorytetów jest zachowanie efektywności działania i integracja z resztą ekosystemu marketingowego.

Ścieżki zakupowe potrafią być długie i zawiłe. Dysponujemy jednak metodami analitycznymi, które pozwalają je prześledzić. Należą do nich m.in. modele atrybucji. Można dzięki nim nie tylko dowiedzieć się więcej na temat swoich klientów, ale także lepiej ulokować budżety marketingowe. Warto więc dowiedzieć się, na czym polega atrybuowanie konwersji, aby skuteczniej mierzyć efektywność swoich kampanii.

Rynek odzieżowy jest niezwykle bogaty, jest tam niemal nieskończona gama produktów.

Na ponad 38 milionów mieszkańców Polski, aż 27,5 miliona Polaków to internauci, z czego 62% dokonało zakupu online.

Niezależnie od tego gdzie kupujemy prezenty na święta, świąteczny okres to dla sklepów czas wymagający dużego nakładu sił.

Marka w dzisiejszym, nasyconym produktami świecie konsumpcji to słowo klucz, a jej wyrobienie to jeden z głównych celów każdej firmy.

Dynamiczny rozwój rynku e-commerce pcha przedsiębiorców do założenia własnego e-biznesu.

Niezależnie od tego czy prowadzimy e-sklep już od jakiegoś czasu, czy dopiero zaczynamy przygodę ze sprzedażą online będziemy stali przed szeregiem wyzwań.

Świat zabawek jest ogromny i ograniczony wyłącznie wyobraźnią ich twórców oraz twórców filmów i bajek.

Każda branża, niezależnie od kanału sprzedaży, wymaga postawienia się w roli kupującego.

Półki w stacjonarnych sklepach obuwniczych są dość specyficzne, specjalnie zaprojektowane, by jak najlepiej eksponowały produkt.

E-sklepy opisujące każdy najmniejszy parametr głośnika bluetooth, soundbaru, lodówki z inteligentną technologią, funkcjonalnych pralek, „samoprasujących” żelazek, etc. dobrze sobie radzą w wirtualnej rzeczywistości.

Kolejny odcinek z serii „jak najlepiej nazwać produkt”?

W dość konkurencyjnej branży sklepów online oferujących biżuterię nie można pozwolić sobie na przypadkowe nazwy opisujące produkt.

Reklamy publikowane w kanale Google Shopping nazywane „Product Listings Ads” (PLA), są jednymi ze skuteczniejszych i prostszych metod pozyskiwania ruchu, który w rezultacie ma prowadzić do podniesienia wyników sprzedażowych.

Sprawdź 6 rad jak skuteczniej konkurować na zagranicznych rynkach

Odwieczny problem zajmujących się marketingiem:

Napisanie dobrego artykułu, nagranie ciekawego wideo czy prezentacja interesujących treści w postaci infografiki to za mało, by móc być pewnym tego, że materiały będą czytane, komentowane i udostępniane dalej. Dobremu contentowi trzeba pomóc. Trzeba poświęcić czas na to, by dobrze skalibrować kampanię pod tytułem „dystrybucja dobrego contentu”.

Rozwój handlu w sieci spowodował nie tylko powstanie tysięcy sklepów internetowych, ale również stał za wzrostem popularności takich usług jak porównywarki cen czy Zakupy Google. Dziś możliwe jest również kierowanie swojej oferty do użytkowników portali społecznościowych - wszystko dzięki plikom product feed.

Popularność Google PLA wśród sprzedawców jest coraz większa, konkurencyjność na niektóre produkty przypomina walkę o najlepsze pozycje w AdWords. Z tego powodu wielu właścicieli sklepów internetowych decyduje się na wykorzystanie w swoich kampaniach zasad SEO pozwalających na wybicie konkretnych towarów na wyższe miejsca w wynikach wyszukiwania.

Zaufany sklep to taki, w którym klienci chętniej składają zamówienie wierząc w dobre intencje sprzedawcy. O ile ci powracający posiadają już pewną dozę ufności, która sprawia, że wracają do nas po kolejne zakupy, przyciągnięcie nowych jest znacznie trudniejsze. Dlatego dziś prezentujemy artykuł przedstawiający 5 trików pomocnych przy budowaniu zaufanego sklepu.

Wraz z upowszechnieniem się trendu Web 2.0, sklepy internetowe zyskały zupełnie nowe możliwości w zakresie angażowania użytkowników. Możliwość oceniania i recenzowania kupowanych produktów otworzyła dla kupujących i sprzedawców niezwykle ciekawe możliwości.

Trudno znaleźć dziś sektor na rynku, który w swojej strategii reklamowej nie korzysta z mediów społecznościowych. Uzasadnienie tego zjawiska jest stosunkowo proste. Zmienia się demografia. Wchodzący na rynek nowi klienci, stale powiększają liczbę userów, którzy wolą wirtualny spacer niż wypad do galerii handlowej. Z tego powodu należy dbać o swój wizerunek w social media, jeśli opiera się on wyłącznie na posiadaniu fanpage`a, koniecznie trzeba zrestartować strategię reklamową w tym kanale.

Budując wizualną warstwę e-sklepu, należy warto zwrócić uwagę na odpowiedni dobór kolorystyki i rozmieszczenie poszczególnych elementów na stronie. Przejrzystość witryny sprzyja bowiem wygodnej i intuicyjnej nawigacji. Oprócz tego istnieje również szereg designerskich sztuczek, dzięki którym jesteśmy w stanie jeszcze bardziej zachęcić każdego potencjalnego klienta do zakupów. W poniższym artykule przedstawiamy sześć najciekawszych, które warto zaimplementować w swoim sklepie.

Jedna z zasad handlu w sieci mówi, że najważniejszym elementem, który sprzedaje produkt jest odpowiednio wykonana fotografia. Mimo że jest w tym sporo prawdy, nawet najlepiej wykonane zdjęcie produktu nie sprawi, że nagle do wirtualnego koszyka doda go tysiące internautów. Zdjęcie, owszem, zwraca uwagę ale przed podjęciem ostatecznej decyzji konsument zwykle chce zapoznać się z produktem bardziej szczegółowo. I tu z pomocą przychodzi opis.

Czy wiesz, że jedną z podstawowych zasad sukcesu w e-commerce jest optymalizacja opisów produktu i zapewnienie podstawowych informacji na temat produktu?

Każdy rok podzielić możemy na kilka cykli, w czasie których możemy być niemal pewni wzrostu popularności jednych produktów i spadku innych. Cykle te powtarzają się mniej więcej w identycznym porządku budując raz za razem określony schemat pozwalający nie tylko zaplanować zatowarowanie sklepu odpowiednimi produktami, ale również uatrakcyjnienie w odpowiednim momencie sprzedaży tych, które u schyłku ich swoistej "hossy" wciąż pozostają na naszym stanie w zbyt dużej ilości.

Czasy, gdy budowano jedną stronę www działającą w stanie niezmienionym przez całe miesiące odchodzą do lamusa. Nawet najlepsze założenia nie są w stanie przewidzieć sposobu, w jaki będą się po niej poruszali internauci. Oznacza to, że przemyślane i zaprojektowane na kartce rozwiązania niekoniecznie mogą sprawdzić się w praktyce, dlatego warto poznać sześć wskaźników, których dokładna analiza pozwoli nam dokonywać takich zmian w strukturze witryny, aby ta była jeszcze lepiej odbierana przez internautów.

Prowadzisz sklep online i nie wiesz co dalej?

Co jest bardziej opłacalne – utrzymanie klienta czy pozyskanie nowego?

Podczas zakładania własnego e-biznesu i tworzenia strony internetowej e-sklepu, często padają pytania:

Korzystanie z możliwości jakie daje usługa Zakupy Google pozwala na przedstawienie oferty produktowej naszego sklepu jeszcze szerszemu gronu potencjalnych klientów. Jako że Google jest jednym z podstawowych elementów których używa się na co dzień, możliwości jakie idą wraz z promowaniem oferty w wynikach wyszukiwania skutecznie poprawiają konwersję sklepu internetowego.

Aby mieć pewność ciągłej sprzedaży, wiele sklepów internetowych stale poszerza swoją ofertę o coraz to nowe produkty. Nie tylko te z do tej pory sprzedawanych kategorii, ale często również rozszerza wachlarz towarów o zupełnie nowe, mając nadzieję, że bogaty wybór zapewni stały napływ zainteresowanych ich kupnem konsumentów.

Optymalizacja plików produktowych nie zawsze jest łatwa, ale też nie jest niemożliwa. Jeśli zależy Ci na długofalowych efektach przy niewielkim nakładzie sił poniżej przedstawiamy 2 proste sposoby, dzięki którym twoje działania przyniosą oczekiwane korzyści. Wszystko to za pomocą regularnych czynności, które powinieneś zacząć już dziś. Zatem zaczynamy.

Korzystanie z możliwości, jakie daje product feed jest kluczowym elementem w przypadku ecommerce.

Praca z plikami produktowymi jest prosta i przyjemna.

Wirtualne zakupy

Czym jest product feed?

Bez dobrego feeda ani rusz.

Product feed jest niezbędny, aby zaistnieć w porównywarkach cenowych. Dzięki posiadaniu odpowiednio przygotowanej listy produktów wraz z wszystkimi niezbędnymi danymi, jesteśmy w stanie szybko zaimportować ją do dowolnego systemu tego typu, zwiększając możliwość prezentowania swojej oferty jeszcze większemu gronu internautów.