SEO, a optymalizacja feedu produktowego - najlepsze i dobre praktyki

Czym jest SEO

SEO (Search Engine Optimization, czyli Optymalizacja na potrzeby Wyszukiwarek) jest to zestaw dobrych praktyk i działań, a czasami wręcz “sztuczek” których celem jest uzyskanie możliwie najkorzystniejszej pozycji wszędzie tam, gdzie o kolejności wyświetlenia lub udostępniania informacji klientom decyduje algorytm.

Termin “SEO” występuje najczęściej w kontekście wyszukiwarki internetowej Google, jednak samo SEO obecne jest wszędzie tam, gdzie znajduje się wyszukiwarka i algorytm. Dobrymi przykładami są Allegro, Amazon czy Ceneo, gdzie klienci szukają konkretnych produktów, a to automatyczne systemy platformy decydują który produkt i sklep podsunąć jako pierwszy.

W zależności od platformy, techniki optymalizacyjne mogą się różnić, choć pewien zestaw podstawowych działań jest stały. 

Czym jest optymalizacja feedu produktowego

W tym kontekście optymalizacja feedu produktowego jest również formą SEO. W tym przypadku zadaniem optymalizującego jest możliwie najlepiej dopasować deed produktowy do wymagań systemów, które z tego feedu korzystają. Przykładowo - różne systemy mogą mieć inne nazwy na pola z konkretną zawartością. Może też się zdarzyć, że pole fakultatywne dla jednego systemu jest obowiązkowe w innym.

Feedink pozwala zarządzać takimi często wzajemnie wykluczającymi się wymaganiami i z poziomu pojedynczego narzędzia zarządzać feedem produktowym tak, by pasował wszędzie. Co więcej, zastosowanie tego rozwiązania pozwala również optymalizować ten feed pod wymagania konkretnego serwisu. 

Najlepsze praktyki

Niezależnie od docelowego serwisu, który korzystał będzie z feedu produktowego kluczowe jest stosowanie kilku najważniejszych praktyk, które pozwolą zaopiekować się najważniejszymi obszarami związanymi z SEO. 

Optymalizacja tytułów

Tytuł jest największym i najważniejszym elementem reklamy - a tak własnie można nazwać prezentację produktu w ramach porównywarki cenowej czy platformy marketplace. Najczęściej własnie na podstawie tytułu. W tym przypadku dobre przygotowanie tytułu to dla towaru być albo nie być - w koszyku klienta. 

• Jak najwięcej słów kluczowych - w wyszukaniu odpowiednich fraz, które powinny się znaleźć w tytule pomóc mogą popularne programy do SEO takie jak Semrush czy Ahrefs. Ludzie wyszukują interesujących ich towarów na podstawie konkretnych kombinacji słów i wyrażeń, a te najważniejsze powinny się właśnie znaleźć w tytule
• Bez zbędnych informacji - aby możliwie najefektywniej wykorzystać przestrzeń przeznaczoną na tytuł konieczne jest usunięcie wszystkich zbędnych informacji, takich jak ID produktu czy ISBN w przypadku publikacji - numer czy oznaczenie nie mają absolutnie znaczenia przytłaczającej większości użytkowników a zabierają cenne miejsce. 

Zrób dobry opis

Opis pozwala na zawarcie znacznie większej ilości informacji niż sam tytuł i powinien w bardziej szczegółowy sposób odpowiadać na pytania i wątpliwości potencjalnego klienta. W zależności od platformy, objętość miejsca na opis produktu może się różnić, mogą być także dostępne rozmaite opcje formatowania. 

• Unikaj powtarzania treści - większość wyszukiwarek preferuje unikatową treść i opisy produktów. Jest to ogromne wyzwanie dla copywriterów, szczególnie, jeśli mają do opisania wiele towarów, które różnią się tylko drobnym szczegółem - na przykład kolorem lub wzorem. W tym przypadku pomocą może być sztuczna inteligencja, która wesprze copywritera w produkcji zróżnicowanych opisów.
• Dopasuj opis pod “frazy długiego ogona” - frazy “długiego ogona” są to kombinacje słów, które nie występują często, jednak mają duży potencjał na konwersję. Opis jest miejscem w którym tego typu frazy powinny się pojawić i przyciągać możliwie jak najwięcej potencjalnych klientów zainteresowanych zakupem danego produktu. 

Obrazy i zdjęcia to jedne z najprostszych narzędzi pozwalających odróżnić się od konkurencji. Dzięki odpowiedniemu doborowi zdjęć możliwe jest pokazanie swojego produktu tak, aby podkreślić jego zalety, oraz zachęcić klientów do zakupu w tym konkretnym sklepie. 

• Nie za ciężkie - obrazy wykorzystywane w sklepie muszą zapewniać odpowiednią równowagę miedzy jakością a lekkością. Nie mogą być zbyt rozmazane czy niewyraźne, bo zadziałają zniechęcająco na klientów. Z drugiej strony obraz powinien się szybko ładować, a platforma promocyjna często narzuca górną granicę rozmiaru danej ilustracji
• Wyróżniające się - producenci często dostarczają sklepom i sprzedawcom zdjęcia towarów - te jednak dostępne są wszędzie i nie pozwalają się wyróżnić. Z tego względu publikowanie wyróżniających się zdjęć to interesująca strategia - nawet jeśli nie służy bezpośrednio SEO a raczej “złapaniu” wzroku potencjalnego klienta. 

Dobierz dobre obrazy

Dopasuj architekturę kategorii w swoim sklepie do kategorii Google

Kategorie to jedna z najważniejszych zmiennych wpływających na SEO w systemach opartych na feedzie produktowym. Dopasowanie do drzewa kategorii stosowanego przez docelowy system często decyduje o możliwości łatwego znalezienia danego produktu lub też jego widoczności.

Z tego względu w tym przypadku jest tylko jedna porada - właściciel sklepu musi dopilnować, aby kategoria w której znajduje się produkt była dopasowana do drzewa kategorii z danego portalu. W przypadku pomyłki lub niewłaściwego dopasowania produkt nie ma szans znaleźć się wysoko. 

Staraj się o opinie i rekomendacje

Ostatnim elementem są opinie i rekomendacje - one również mają wpływ na SEO i pozycje danego produktu w wynikach wyszukiwania. W wielu przypadkach dany serwis ma własne systemy wystawiania opnii (na przykład Google czy Amazon), a własciciel sklepu powinien we własnym zakresie zadbać, by klienci dzielili się swoimi odczuciami. Nawet 95% użytkowników zapoznaje się z opiniami innych przed zakupem produktu a dla 49% recenzje i opinie online znaczą tyle samo co rekomendacje od znajomych.

Podsumowanie

W przypadku SEO prowadzonego na potrzeby serwisów takich jak Ceneo czy Google Shopping kluczowe jest zachowanie elastyczności połączone z trzymaniem się wytycznych. Narzędzia takie jak Feedink pozwalają pogodzić te dwa pozornie sprzeczne wymagania, automatyzując wiele trudnej i wymagającej pracy.